Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Сколько должно длиться корпоративное интернет-видео? (Статистические данные, тенденции и советы.)

0

Сколько должно длиться корпоративное интернет-видео? (Статистические данные, тенденции и советы.)

  • Дата: 10-10-2013, 12:29
  • Просмотров: 1581

Сколько должно длиться корпоративное видео?

Оно несомненно должно быть коротким – продолжительность концентрации внимания постоянно сокращается, и зрители спешат к другому заманчивому зрелищу. 

Оно несомненно должно быть длинным – контент-маркетинг – это будущее видео. Никто не хочет, чтобы им продавали – пользователи хотят, чтобы ваши видео помогали, информировали, и вдохновляли. 

Так что… смотря по обстоятельствам. 

Спрашивать о длине своего корпоративного видео – все равно что спрашивать о том, нужна ли в нем анимация, или стоит ли в нем использовать микширование наплывом, резкие монтажные переходы или зигзагообразные кадры (последнее я выдумал). На этот вопрос не существует «правильного» ответа, и любой, пытающийся на него ответить, предварительно не уточнив обстоятельств, просто введет вас в заблуждение. Вот некоторые примеры обстоятельств, которые стоит учитывать перед тем, как отвечать на данный вопрос: 

  • Какова цель вашего видео? (Ответ на этот вопрос должен быть предельно ясен).
  • Кто является вашей целевой аудиторией? («Все» - неправильный ответ).
  • Какое отношение вы имеете к своей целевой аудитории? (Ответ на этот вопрос особо важен, так как он определяет, насколько ваше сообщение сможет заинтересовать аудиторию).
  • Каковы способы передачи видео? (Если никто об этом не подумал, проблема уже налицо).
  • Каких измеримых результатов вы планируете добиться? (Это должно быть очевидно. Хотя часто это и не так).
  • О чем вы хотите сказать и что вы хотите показать в своем видео? (Какое сообщение вы пытаетесь донести?).
  • Какой стиль и формат видео вы собираетесь использовать?

Существует много способов применения корпоративных видео. Зная, какой тип видео вам необходим, и  ответив на все вышеперечисленные вопросы, вы сможете определить необходимую длину корпоративного видео. Говорить клиенту, что видео должно длится две минуты – все равно, что говорить, будто ваше следующее корпоративное видео обязательно должно быть смешным. 

Последние тенденции корпоративных видео

Существует два принципиально разных подхода к современному корпоративному видео:

1. В среднем, корпоративные видео становятся короче.

Если рассматривать бизнес видео в совокупности (особенно приняв во внимание увеличивающееся количество онлайн рекламы), то среднее время просмотра корпоративных видео несомненно сокращается. «Около трех минут» - такое правило считалось общим для корпоративных видео три-четыре года назад. За последние пару лет стандартом стало «пара минут». Теперь общим правилом корпоративных видео считается «от 60 до 120 секунд». Большинство бизнес видео подчиняется вышеописанной динамике. Такие изменения обусловлены несколькими причинами:

  • Продолжительность концентрации внимания сокращается. Данная тенденция останется в силе пока мы будем одновременно работать с несколькими задачами и все больше и больше информации будет требовать нашего внимания. Эта тенденция подтверждается неоднократными, порой даже анекдотичными примерами, и многие исследования уже измеряли продолжительность концентрации пользователей онлайн. 
  • Мобильные видео просмотры увеличиваются в числе. Все больше людей просматривают видео с мобильных устройств, и короткие формы видео просто необходимы для мобильных приложений. Некоторые даже утверждают, что мобильные устройства становятся основным способом просмотра видео. 
  • Очень короткие формы видео контента принимают значимость. Растущая популярность этой новой формы видео сказывается на всех бизнес видео. Вот несколько видео платформ для очень коротких роликов: Vine (видео на 6 секунд),Instagram (видео на 15 секунд), Tout (видео на 15 секунд), Mixbit (видео на 16 секунд – потому что ’15′ явно недостаточно…). При этом учтите прирост в количестве 15  и 30-секундных рекламных роликов перед, во время и после видео, и вы поймете почему очень короткие формы видео приобретают все большую популярность (и влияют на пользовательские просмотры).
  • Длина видео может оказаться препятствием. Большинство пользователей  смотрит на длину видео перед его просмотром. Если видео кажется слишком долгим и они не хотят тратить на него так много времени, пользователи просто переключаются на что-либо другое. 
  • Онлайн просмотры резко прерываются. Все видео-хостинговые платформы проводили исследования, которые показывают резкое прекращение просмотров всех онлайн видео по истечении определенного времени.  Очень немного корпоративных видео досматривают до конца, а более половины не просматриваются даже до середины. 
  • YouTube поменял алгоритм, и теперь учитывает видео, которые действительно были просмотрены. Это важно, так как количество просмотров (когда учитывается сам факт открытия видео) больше не является ценным показателем. Гораздо более важным показателем ценности видео теперь является процент просмотренной информации. (И такие результаты гораздо тяжелее подделать). Сложность состоит в том, что чем длиннее ваше видео – тем меньше вероятность того, что его просмотрят до конца. Итак, вкратце – чем короче, тем лучше. Если, конечно, видео не длиннее – что, как вы убедитесь далее, может оказаться еще лучше. 

2. Некоторые типы видео становятся длиннее. 

Большая часть корпоративных видео, которые создаются сегодня, являются рекламными видео – грубо говоря, вы сами рассказываете о себе же. Основная проблема с видео такого рода состоит в том, что никому нет дела до вас, вашего продукта, вашего офиса, ваших людей, вашей методологии, ваших привычек, ваших хобби… Люди интересуются исключительно своими собственными проблемами. Именно здесь контент маркетинг и начинает набирать обороты. Задача контент маркетинга состоит не в продажах,  а в информировании покупателей и потенциальных клиентов, а также в том, чтобы ваш бренд ассоциировался с представленным контентом. Цель контент маркетинга – установление доверительных взаимоотношений с вашими потенциальными и существующими клиентами. Первый шаг к тому, чтобы добиться доверия  - это предоставление своему зрителю интересной для него информации. Более продолжительные формы контента идеально для этого подходят. Инструкции, советы и рекомендации, последние новости индустрии, исследования… что-угодно, предоставляющее информацию и помогающее зрителю, идеально подходит для контент-маркетинга. 

«Да, но ведь телевизионная реклама – это продвижение в чистом виде, и тем не менее, она отлично работает», вы можете возразить. На что я отвечу: «Да, конечно, она работает. Потому что большинство людей слишком ленивы, чтобы переключить канал». В сети все совершенно иначе. Большинство онлайн зрителей не отрывают указательного пальца от мышки, чтобы моментально переключиться при малейшем намеке на неважную ерунду. Так что короче – не всегда значит лучше. Актуально – важнее, чем короче. («Коротко и актуально» - самая сильная комбинация).

Другие длинные формы видео контента включают в себя:

  • Контент, связанный с подпиской или службой рассылки – что-то, что пользователь добровольно согласился просматривать. Если люди вас знают и уже доверяют вам, то они выделят больше своего времени на ваши сообщения. 
  • Информационное развлечение или брендовое/спонсированное развлечение. Довольно непросто сделать любое действие совей компании развлекательным (если вы, конечно, не Victoria’s Secret или Национальная Футбольная Лига), так что единственный возможный вариант- это нанять кого-либо для создания развлекательного контента, который вы будете спонсировать. Также стоит подумать о создании информационно развлекательного контента о вашем продукте. Инфореклама до сих пор отлично работает. 
  • Отличное видео. Если ваш контент убеждает, вдохновляет или наталкивает на мысль… люди будут его смотреть, вне зависимости от длины.

Руководство:

Ниже приведена средняя длина различных видов современных корпоративных видео:

Общее представление о компании – от 1 до 2 минут

Онлайн Реклама – 15-30 секунд

Эфирная реклама – 15,30 и 60 секунд

Продвижение продукта или услуги – 60-90 секунд

Отзывы покупателей – от 1 до 2 минут

Рекрутинговые видео – от 1 до 3 минут

Контент маркетинг – 1-5 минут (или больше)

Очень короткие формы видео – 6, 15 или 16 секунд

Вирусные видео – 60-90 секунд

Аналитические видео отчеты – от 2 до 4 минут

Прямо финансированные видео – от 90 секунд до 2 минут

Тренировочные видео – от 2 до 30 минут

Демонстрация продукта или услуги (не продвижение… демонстрация) – от 90 секунд до 3 минут

Обзоры продукта – от 1 до 3 минут

Видео о событиях – от 2 до 60 минут

Влоги (видео блоги) – от 1 до 10 минут

Советы касательно длины видео

Совет № 1 Видео должно длится ровно столько времени, сколько вам необходимо для донесения основной информации. Чем скорее вы сможете это сделать, тем лучше. (Не стоит давать людям повод переключаться). 

Совет № 2 Тип видео, отношение к аудитории и цель видео определяют его продолжительность. Никогда не стоит слепо следовать средним показателям по индустрии. (120 секунд не «правильно», а 85 не «неправильно»).

Совет № 3 Обращайте внимание на важную информацию в начале. Стройте свой контент как перевернутую пирамиду – точно также, как вы бы писали пресс-релиз. Большинство людей никогда не досмотрят видео до конца, если вы не упомяните ничего важного в начале. 

Совет № 4 Не включайте бесполезной брендовой информации в начале видео. Я до сих пор нахожу ролики, которые доносят все необходимое за 30 секунд. Оставьте свои анимированные логотипы, титры, графику и любые другие «показательные» материалы в конце видео, где большинство людей никогда их не увидят.

Совет № 5 Подумайте о том, чтобы разбить видео на серии. Если вы знаете, что ваше видео слишком длинное, но есть много важных моментов, на которые вы хотите обратить внимание – подумайте о том, чтобы разбить свой контент на несколько небольших порций. Если вы не можете этого сделать, включите индексируемые указатели , которые позволят вашим пользователям быстро переключаться на ту часть видео, которая им наиболее интересна. Не стоит заставлять пользователей скучать 4 минуты, пока они не доберутся до действительно нужной им информации. 

Совет № 6 Анализируйте свои показатели. Если вы заметили, что пользователи стабильно закрывают ваше видео на 55ой секунде – вероятно, настало время изменений. 

Совет № 7 Не надо раздувать свое видео обилием сообщений. Рабочего сценария вполне достаточно для того, чтобы видео включало всю необходимую информацию. Добавление третьего, четвертого или пятого «аспекта» только запутает зрителя и сделает видео длиннее. 

Совет № 8 Обращайтесь за помощью. Например, проконсультируйтесь с потенциальными видео компаниями, просмотрите их примеры видео, и спросите их мнения насчет его длины. По вопросам, которые они вам зададут, вы сможете судить об их профессионализме. 

В итоге, при работе над корпоративными видео (как и при любых других формах общения), переходите к сути как можно быстрее. 

 


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!