Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Google Glass, Реалити-Съемки и Будущее Корпоративного Видео

0

Google Glass, Реалити-Съемки и Будущее Корпоративного Видео

  • Дата: 10-10-2013, 11:48
  • Просмотров: 1203

Добро пожаловать во вселенную с миллиардом каналов. 

(В обозримом будущем, скажем… в следующем году). «CSI Toledo» начинает повторяться, на CNN нет никаких новых катастроф, так давайте смотреть реалити-шоу Роджера Капутника – увидим чем он там занимается! Потенциальные последствия Google Glass пока что трудно измерить. Они имеют огромное значение во всем - от аспектов с конфиденциальностью до изменений в образе жизни, новых видов развлечений и игр, образования, общения, корпоративной этики и т.п. Пока что еще трудно сказать какие устройства станут следующим шагом развития, или как именно они будут встречены публикой, но одно известно наверняка – мы будем снимать все больше и больше моментов нашей жизни на видео, а наши будни будут наполнены все большим количеством информации, что, в свою очередь, значительно повлияет на мир бизнеса. 

Мы ничего этого не ожидали.

Никто не ожидал появления интернета. Даже спустя годы после его возникновения, многие компании просто игнорировали интернет. Та же самая история с мобильными, социальными сетями, планшетами – да практически со всем. Иногда массовое признание занимает время (хотя временные циклы, необходимые для этого, уменьшаются), и раннее признание новинки не всегда является лучшим применением ресурсов, особенно небольших. Google Glass – это устройство, которое сделает две вещи: 1. Наполнит нашу жизнь необходимой контекстовой информацией и 2. Будет записывать и распространять видео о нашей жизни. Есть ли компаниям дело до того, что мы начнем отправлять отмеченные географически, с точным указанием времени видео-ролики из собственной жизни в личные хранилища информации, где эти данные будут разбиваться, группироваться, и подготавливаться к добавлению звукового сопровождения, стилизации под Instagram, а также мета-разметки – для всего, что в итоге даст возможность выкладывать информацию о каждой малейшей детали своей жизни на обозрение всего мира? Да, компаниям есть дело. Вот почему:

«Внешняя сеть»

Это не просто «дополненная» или «виртуальная» реальность, это настоящая реальность. Мы будем использовать технологии для того, чтобы запечатлевать и распространять наш жизненный опыт, без каких-либо препятствий, в реальном времени. Это будем не просто мы за первым, вторым или третьим экраном, это будем мы, переживающие события, получающие новый опыт, записывающие и распространяющие. Мобильный телефон вытащил нас из-за столов. Эти новые устройства внедряться в нашу повседневную жизнь и разительным образом повлияют на мир бизнеса.

Опыт покупателей. Отзывы покупателей являются одним из наиболее влиятельных маркетинговых средств. Они представляют собой социальное одобрение – последний толчок, необходимый нам для того, чтобы купить эту бритву с семью лезвиями. Представьте, что будет, если вместо отзыва появится возможность обмениваться полноценным опытом. Только представьте себе вдохновленное пользовательское видео, демонстрирующее реальный опыт использования продукта вашей компании. Или же наоборот, подумайте, о таком же видео, только крайне негативном. (Помните видео с курьером из FedEx, швыряющим монитор через забор… теперь умножьте на сотню или на тысячу). Что произойдет с вашим брендом? Проще говоря – вашей компании будет некуда деться. Если ваши продукты или услуги – отвратительны, все об этом узнают. Если же ваша компания предоставляет отличные услуги – этим сообщением будут обмениваться. 

Сверх-Социальность. До сих пор большинство компаний не ведут никакой социальной деятельности. Многие новые компании, особенно технологические, существуют только благодаря социальности. Эти новые устройства сделают нас сверх-социальными. Мы – люди, и социальность у нас в крови (за исключением некоторых, вроде моего брюзгливого соседа Неда…), а эти устройства придадут социальности новые обороты. Обмен текстом и фотографиями был первой стадией. Обмен жизненным опытом станет повсеместным событием, и мы даже выйдем за привычные географические пределы. Все мы узнаем друг о друге немного больше – и это хороший знак. Компаниям стоит обратить на это внимание. 

Техническая поддержка. Представьте себе возможность обмениваться (не объяснять… не показывать… действительно обмениваться) опытом с человеком на рабочем месте, который сможет увидеть и пережить то, что вы сами видите и переживаете – это будет просто невероятно. Техническая поддержка станет основополагающим фактором успеха для любой компании, чьи продукты или услуги нуждаются хотя бы в каких-то инструкциях. Лучшие продукты – это такие продукты, которые можно сразу начинать использовать (к примеру, Apple…). Но для тех продуктов или услуг, которые нуждаются в дополнительных объяснениях, или в тех случаях, когда продукт неверно функционирует, ничто не обеспечит приверженность покупателей так, как это делает качественная техническая поддержка, предоставляющая ценные советы в режиме реального времени. 

Реклама и маркетинг. (Google объявили, что реклама не является приоритетом для данного продукта. Я хохотал, читая это). Уже существует несколько довольно неплохих пародийных видео на Google Glass, так что можете себе представить насколько сильно будет отвлекать реклама в этом устройстве. Тем не менее, продвижение необязательно должно принимать форму графических изображений или видео – оно может происходить в качестве актуальной информации, зависящей от конкретной ситуации. Изначально, такой подход планировался и к уже распространенным мобильным устройствам, но мобильная реклама, за исключением Foursquare и нескольких других приложений, так и не оправдала ожиданий. Эта ситуация изменится. Цель этих очков состоит в предоставлении полезной информации для каждой конкретной ситуации. Такой поиск осуществляться с помощью ваших голосовых команд, а также будет определяться обстоятельствами. (Где я? Что это? Куда мне идти? Покажи, кто из моих знакомых неподалеку и т.п.). Все это представляет возможность для продвижения и рекламы. Многое осуществимо при помощи мобильного телефона уже сейчас, но пока что работает недостаточно эффективно. Сейчас осведомленность о конкретной ситуации находится в стадии развития. Камера, постоянно находящаяся у вашей головы, существенно изменит ситуацию. Теперь ваши устройства и приложения будут в состоянии анализировать реальные обстоятельства и предоставлять актуальную информацию на основании ваших голосовых команд и запросов. 

Исследование рынка. Сделайте своей фокус-группой несколько людей, пользующихся Google Glass, и организуйте брендовый эксперимент со своим продуктом. Такое исследование – золотая жила. Таким образом, вы получите естественные отзывы от людей, обсуждающих и обменивающихся информацией о вашем продукте, что разительно отличается от типичного на сегодня двухстороннего зеркала общения. Нет способа лучше оценить продукт или услугу, чем увидеть как этот продукт/услуга работает в нормальных условиях и обстоятельствах. При этом задействуются не только глаза, но и конечности, тело, да и отношение – все в одном флаконе. 

Внутрифирменные контакты, связи с общественностью, корпоративная социальная ответственность приобретут новое значение и новые требования, когда у вас появится возможность обмениваться реальным опытом при общении.  Вместо того, чтобы говорить как что-либо небезразлично вашей компании, вы можете продемонстрировать свое отношение на реальных примерах. Говорить – это, конечно, хорошо, но реальные примеры – всегда лучше. 

Возобновление движения. За последние десятилетия мы превратились в общество людей, целый день сидящих за столом и смотрящих в экран. Довольно забавно, что мы тратим миллионы на контроль качества воздуха, энергосбережение, установление корпоративных стандартов здоровья и безопасности, при этом совершенно игнорируя простую проблему, приносящую нам больше всего вреда – сидячий образ жизни. Эти устройства смогут положить конец сложившейся ситуации. 

Последствия постоянного общения, постоянной связи, и постоянной возможности записывать огромны. То, что 98% нашей жизни не особо интересны, еще не значит, что мы не будем записывать эти моменты. Я уверен, что сейчас Google работает над алгоритмом, который поможет определить, чья жизнь будет отображаться на первой странице. Возможно, вместо телевизора, мы начнем смотреть жизнь друг друга – разве это не эволюция Facebook? (Кстати, если что и сможет пошатнуть социальную популярность Facebook, так это эти устройства). Компании не смогут игнорировать такое развитие событий. Компании представиться возможность взаимодействовать со своими покупателями как никогда ранее, и это сможет проявляться во всем – от совершения покупок с легким доступом к информации о продукте, обзорам и ценовым предложениям, до моментальной возможности получить помощь со сборкой нового стеллажа ‘Bjorgen Huugen’. 

 

Бонус видео – посмотрите это видео, созданное студентами колледжа, и вы сами увидите жутковатое, но довольно забавное развитие вышеописанной идеи. 


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!