Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Влияние видео на исходной странице

0

Влияние видео на исходной странице

  • Дата: 9-10-2013, 17:33
  • Просмотров: 1277

Согласно данным исследований, средняя продолжительность концентрации внимания населения сокращается. В 2000 году, средний показатель концентрации внимания по связанной с интернетом деятельности, составлял 12 секунд. К 2012 году, этот же показатель резко сократился до 8 секунд. Тенденция резкого сокращения внимания привносит определенные сложности в профессиональную деятельность маркетологов, стремящихся как можно дольше удерживать внимание аудитории в условиях конкурентной рыночной среды.

Непростая задача привлечения и сохранения внимания зрителей больше чем на 8 секунд объясняет почему инновационные маркетологи постоянно работают над креативными (и эффективными) стратегиями, делающими их исходные страницы интересными для зрителей.Загруженные рабочие дни, множество мобильных устройств и сообщений с социальных сетей, которые в любой момент могут отвлечь внимание зрителей, приводят к тому, что сейчас маркетологам больше чем когда-либо приходится привлекать внимание, и привлекать сразу же. Тот, кто уже более детально углублялся во все взлеты и падения, ассоциируемые с разработкой видео-стратегии, не удивится, что высококачественное видео является одним из наиболее эффективных способов привлечения внимания зрителей к исходной странице.

Почему видео является таким важным элементом исходной страницы? Ниже приведены несколько наиболее важных причин почему исходная страница нуждается в видео: 1. Видео доносит много информации в краткий промежуток времени. 2. Посетители с большей вероятностью просмотрят видео целиком чем прочтут страницу текста. 3. Видео идеально подходит для людей, воспринимающих основную информацию на слух и визуально, многие из которых больше заинтересованы в информации, если она состоит не только из текста. 4. Видео работает очень, очень хорошо. Давайте посмотрим несколько видео с исходных страниц, которые превосходят все ожидания, и обратим особое внимание на то, почему эти видео имеют такой успех.

1.Используйте видео для объяснений

Неважно – продаете ли вы лекарства пациентам в развивающихся странах, или предлагаете услуги местным жителям, существует вероятность того, что ваши потенциальные клиенты не знают как пользоваться товаром/услугой, и ждут от вас разъяснений. Только после этого они смогут решить, предлагает ли ваша компания необходимые им услуги. Как уже упоминалось выше, многие зрители досмотрят видео до конца, если вы используете видео для пошаговых объяснений. Ваше видео должно содержать информацию об общей концепции деятельности компании, деловой этике, системе снабжения, или любых других аспектах, которые помогут зрителям понять деятельность вашей компании.

Но помните – ваша цель – заинтересовать зрителя, а не наскучить ему. Не забывайте, что ваше видео может представлять собой сочетание текста, музыки, изображений и графики. Пример хорошего видео: Balluun – оптово-розничная платформа, стремящаяся сводить воедино бренды и розничных поставщиков. Их исходная страница довольно просторна, но вариантов не нажать на видео не так уж много. Видео начинается с рассказа основателя компании Астрид Брокер, объясняющей почему она решила организовать Balluun. Ей удается сразу установить контакт со зрителем, приглашая его в свою студию дизайна. После этого, в видео используется простой и понятный переход, объясняющий как Balluun решает проблему, только что описанную Брокер. Скриншоты показывают как Balluun работает на практике.

Почему оно успешно:Брокер удается установить контакт со зрителем, так как она описывает распространенную проблему, хорошо знакомую многим дизайнерам и розничным поставщикам. Инструкционная часть видео проста для понимания, и никогда не теряет из вида главного вопроса, интересующего зрителей «Какой в этом прок для меня?» Пример хорошего видео: Всемирная Продовольственная Программа, крупнейшая в мире организация, стремящаяся устранить голод, функционирует исключительно на пожертвованиях. Как вы можете себе представить, организации, которая работает на пожертвованиях, всегда стоит быть готовой объяснить что и как они делают, чтобы спонсоры чувствовали себя спокойно. Главная страница ВПП просто забита видео, объясняющими как они добиваются поставленных целей. Пример видео можно увидеть ниже. «Как накормить 90 миллионов людей» является наиболее удачным видео, сначала описывающим проблему (голод во многих странах мира), а затем использующим визуальные метафоры, вроде мозаики, для объяснения как организацияборется с голодом.

Почему оно успешно: ВПП поднимает отрезвляющую, сложную проблему мирового голода, и упрощает ее. Если бы они представили такую сложную проблему в текстовом формате, многие из интернет-пользователей не дочитали бы такую длинную статью до конца. Использование видео (еще и мультика внутри видео) для объяснения того, как проблема может быть решена, увеличивает шансы того, что зритель досмотрит ролик до конца.

2. Используйте видео для примеров

Зритель, уже располагающей основной информацией о вашей компании, вероятнее всего захочет пропустить пояснительные видео, и видео «о компании», и сразу же начнет искать что-то более полезное. Видео – отличныйспособ показать вашим зрителям конкретные примеры, таким образом еще более заинтересовав их своим брендом. Точно так же как покупатель может рассматривать овощи в магазине, предоставьте ему возможность собственными глазами увидеть, какую пользу может принести ваш продукт. Опять таки, видео идеально подходит для этих целей, так как зритель может сам все увидеть, и ему не придётся выискивать информацию в куче текста (постоянно щелкая на клавиши).

Пример хорошего видео:Forza Motorsports – одна из наиболее успешных компаний, занимающихся разработкой гоночных видео игр. Масса любителей машин любит эту игру, предоставляющую возможность проехаться в машинах их мечты. Сайт игры забит видео, большинство из которых представляют собой съемку игрового процесса, которую вы бы никогда не увидели, ни разу не поиграв. Для посетителей, желающих приобрести игру, или тех, кто с нетерпением ждет новой версии, Forza выкладывает реальные отрывки еще не вышедших игр.

Почему оно успешно:ни один из видео роликов не выглядит как реклама продукта, потому что каждый из них просто показывает некоторые особенности игры. Такие видео возбуждают аппетит пользователя, который еще больше начинает хотеть в нее поиграть. Единственныйспособдобиться этого – купить игру.

3. Используйте видео для брендовых сообщений

Те, кто недолго занимается видео-маркетингом, считают, что ключ к успеху – это рассказать нечто совершенно новое о своем бренде. На самом деле, это совершенно не так. Вместо того, чтобы использовать видео как средство донесения совершенно новой и незнакомой информации о бренде, используйте его как способ расширить знания пользователя о вашей компании. Пример хорошего видео: Что касается видео «Обратно к Истокам» Chipotle, то оно насчитывает 7 417 501 просмотр. Видео позиционирует Chipotle как рациональную, ответственную компанию в индустрии фаст-фуда, и обращает особое внимание на ферму, а не на розничную торговлю. (Процесс изготовления важнее самого продукта). История Chipotle показана при помощи довольных поросят из старомодного хлева, питающихся травой, и независимого фермера, разъезжающего на тракторе.

Почему оно успешно: Во всем – от корпоративного сайта до своих кружек, Chipotle позиционирует себя как экологически ответственную компанию. По сути, «Обратно к Истокам» не доносит до зрителя ничего нового. Точно также, видео не просит поверить во что-то, что ранее не описывалось компанией в других источниках. Вместо этого, видео углубляет брендовое сообщение, снова обращая внимание зрителя на ответственность руководства и сельского хозяйства, что взывает к эмоциям пользователя. И, конечно же, нет ничего плохого в том, что Вилли Нельсон работает над музыкой – все уже хорошо знакомо и известно.

Основная мысль

Проведя немного исследований, ознакомившись с надежными руководствами по видео-маркетингу, и проявив творческий подход, вы добьётесь успеха. Оптимизация исходной страницы видео обязательна в наши дни. Тем не менее, не стоит изобретать контент, веселящий пользователей. Помните –для успеха вам ни к чему танцующие младенцы, коты, играющие на музыкальных инструментах, или двойные радуги. Вместо того, обратите внимание на уже существующие активы вашего бизнеса – в таком случае, видео-контент, над которым вы работаете, будет интересным для вашей аудитории.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!