Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » 5 способов сделать провальное брендовое видео успешным

0

5 способов сделать провальное брендовое видео успешным

  • Дата: 9-10-2013, 17:29
  • Просмотров: 1248

Онлайн маркетинг предполагает заинтересованность аудитории – хотя достижение этой цели занимает немало времени и сложно поддается измерению. Тем не менее, наиболее эффективный способ донести свое сообщение – это создать такое видео, которое заинтересует и удивит зрителей настолько, что им захочется этим видео поделиться. Онлайн видео могут и не влиять напрямую на количество продаж, но они расширяют круг представителей, поклонников и приверженцев бренда, что имеет немалое значение в долгосрочной перспективе. Ниже перечислены (новые) стратегии видео-маркетинга, которые помогут сделать ваше следующее видео ( и продукт) интересным для аудитории:

ОСТАВАЙТЕСЬ ИСКРЕННИМИ

Большинство онлайн зрителей относятся к более молодому поколению. Все больше сообщений на брендовых страницах Facebook оставляется молодыми пользователями, так что необходимо предоставить этой аудитории то, что им наиболее необходимо. А им необходима искренность. Если есть какие-то общие черты, отличительные для поколения социальных сетей, так это то, что никто из пользователей не хочет чтобы их закидывали рекламой. Вместо этого, они хотят взаимодействовать с брендами и быть частью движения.

Они хотят неподдельных впечатлений. Если речь идет о путешествиях, то отличным примером станет журнал Afar. Редакция журнала перенесла свое основное внимание с дорогих отелей и пляжного безделья на более активное и уникальное для каждой конкретной местности времяпрепровождение – к примеру, на кулинарные курсы или непримечательные бары, куда заходят только местные жители. Даже в виртуальном мире, именно такой тип информации наиболее интересен для молодой аудитории. Они хотят смотреть реальные видео – видео, предоставляющие такую информацию, которой впоследствии можно делиться с родственниками или друзьями. Если ваши видео будут честными и реалистичными, вы сможете значительно расширить свою аудиторию – базу зрителей, и, что еще важнее для брендов, - клиентов.

ДОНОСИТЕ ИСТОРИЮ

Ваша марка может и не быть интересной. Вы можете продавать жвачку или зубную пасту. Вы даже можете продавать лезвия (посмотрите “Market a Movement” ниже) - но это не значит, что вам нечего рассказать. Можно, по крайней мере, придумать увлекательную историю, и поделиться ей с аудиторией. Хотя некоторые могут сказать, что такая история уже не будет искренней и реалистичной, я не соглашусь. Если вы рассказываете правдивую историю, пусть она даже не на все 100% относится к вашему бренду, ваш рассказ становится еще более реалистичным по сравнению с исключительно брендовыми сообщениями (маркетологам, которые все делают по науке, вероятно, уже хочется меня задушить).

Рассказывая увлекательную историю – вы развлекаете. А именно это и имеет значение для молодой аудитории на Facebook и в других социальных сетях. Несмотря на то, что Stride Gum не имеет никакого отношения к кругосветным путешествиям, сумасшедшим танцам и заводной музыке, их видео Where The Hell Is Matt? насчитывает уже более 50 миллионов просмотров. Что, собственно, подтверждает тот факт, что и не относящаяся к бренду история может принести компании немало пользы: Where The Hell Is Matt? Несмотря на то, что Stride уделили чрезмерное внимание сумасшедшим танцам, самое главное – это найти увлекательную историю и донести ее до пользователей в честной и открытой манере. Если у вас это получится, и получится хорошо – у вас обязательно появятся новые подписчики.

НЕ БОЙТЕСЬ ДОЛГСРОЧНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

Одно цельное, законченное видео может сразу привлечь внимание аудитории. Но иногда постепенное продвижение увлекает зрителей еще больше, потому что в таком случае им приходится с нетерпением ждать выхода нового видео. Немногим брендам удается такая политика, хотя, если хорошо подумать, в ней нет ничего сверхъестественного– в частности, для тех компаний, которые обращают особое внимание на Facebook – маркетинг. Видео серия (растянутая месяца на два) увеличивает количество приверженцев бренда как никакая другая стратегия – поклонники на Facebook, подписчики в Twitter, посетители сайта – все они начинают с нетерпением ждать выхода нового видео. Выпуская одно видео в неделю на протяжении определенного периода времени, вы рассказываете историю и доносите свое сообщение, что намного более эффективно, чем обновление статуса на Facebook или своевременное удаление старого контента. Существует множество стратегий долгосрочного видео-маркетинга, так что начинайте исследовать их сейчас, пока еще не поздно.

ПРИДЕРЖИВАЙТЕСЬ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОЙ ТЕМАТИКИ (НО НЕ ВЫДЫХАЙТЕСЬ)

Одной из наиболее эффективных маркетинговых стратегий, помимо искренности и донесения увлекательной истории, является последовательность. После того, как вы определились со своим сообщением и приготовились к его продвижению, ваша следующая задача – придерживаться выбранного тона. Ни одно из движений не оформится, пока вы не предоставите на это время. Как долго Mastercard продвигал свой “Бесценный” ярлычок перед тем, как им все-таки удалось добиться успеха? (я же не единственный человек, которому надоела реклама MasterCard, да?) TNT продвигали свой слоган «Мы понимаем драму» с незапамятных времен. И, несмотря на это, им удается находить новые возможности продвижения набившего оскомину слогана. Например, посмотрите это видео:

A Dramatic Surprise Так старый слоган снова становится актуальным. К тому же, это видео – отличный пример ролика, которым люди начнут обмениваться.

А это и есть самое главное. Если же ваши видео будут сильно отличаться друг от друга, продвигать разные продукты, и задавать все время разный тон, вряд ли ваши зрители заинтересуются больше чем парой-тройкой первых видео. Другими словами – будьте последовательны, но не выдыхайтесь.

ПОЗИЦИОНИРУЙТЕ ДВИЖЕНИЕ, А НЕ ПРОСТО ПРОДУКТ

Использование видео особенно важно для установления имиджа и тона компании. Один из самых удачных примеров, которые я когда-либо встречал – это компания Dollar Shave Club, рассылающая лезвия по почте. Не то чтобы захватывающая история, но маркетинговое видео установило тон компании и создало целое движение. Я не тот человек, который сильно интересуется лезвиями (и моя борода может это подтвердить), так что мне совершенно безразлично сколько лезвий будет на устройстве, удаляющем волосы с лица – одно или десять, и точно также неважно – будет ли это устройство вибрировать. Главное – чтобы волосы исчезали, а кожа осталась в сохранности. И я совершенно уверен, что я не единственный человек, придерживающийся подобного мнения. Видео Dollar Shave Club прекрасно сыграло на чувствах этой аудитории, одновременно установив соперничество с компаниями, создающими супер-навороченные лезвия. Результат? Более 6 миллионов просмотров за несколько месяцев. Для компании, продающей лезвия, это неплохо. Очень неплохо.

Dollar Shave Club

Если бы они просто продвигали свои лезвия, видео вряд ли бы имело такой успех. Но так как они продвигают целое движение, возвращая мужчин в те времена, когда на простое лезвие тратилось всего несколько долларов, они сразу же привлекают к себе внимание. Сделайте потребителей частью движения, станьте в их главе, и потребители проникнуться вашим продуктом.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!