Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Что нужно для создания качественного рекламного вирусного видео? Драма в два действия.

0

Что нужно для создания качественного рекламного вирусного видео? Драма в два действия.

  • Дата: 13-01-2015, 16:37
  • Просмотров: 1692

Многих профессионалов нередко возмущают категорические заявления, которые убеждают, что снимать нужно, следуя определенной схеме, тогда будет отличный результат! Да невозможно это! Если бы голливудским продюсерам открылась та самая формула успеха, в истории современного кино не было бы такого внушительного списка кинопровалов. А ведь люди, которые работают в сфере вирусного маркетинга, также являются неотъемлемой частью творческой сферы, целью которых является бизнес-результативность. Эта область не включает в себя ни математику, ни физику, с ее формулами и шаблонами. Актуальными являются только основные знания из классических сфер, речь идет о музыке, сценарном мастерстве, монтаже, режиссуре и т п. И только тогда, когда представители вышеупомянутой профессии обладают подобными знаниями, существует возможность появления стоящего результата.

Для успешной разработки рекламных вирусных роликов необходима какая-то «изюминка», ей вполне может стать уникальная режиссура. Два момента ее реализации отображены в нижеописанных действиях: 

Действие 1. Идея

Избавьтесь ото всех шаблонов, которых вы слышали ранее. Основное правило, и, пожалуй, единственное, которое следует использовать в процессе создания новой вирусной идеи — отправьте куда подальше из своей головы все шаблонные мысли, которые считаются в сфере маркетинга распространенными и самыми ходовыми. Половые отношения, детишки, пушистые домашние животные, юмор — это все является только широкими тематиками, которые не приведут вас к хорошей идее. В особенности если слепо исполнять указания разнообразных статей, которые убеждают своих читателей в том, что все вышеперечисленные тематики следует смешать с пошлостью и трэшом. Они утверждают, что людям нравится смотреть такого рода ролики и делиться ими с друзьями. В результате, согласно доводам таких источников, вирусность у такой видеоработы будет просто нереальная. А ведь все может обернуться противоположно: бренд может обзавестись масштабной антирекламой, при этом собственноручно профинансировав ее.

В цифровой сфере ролик с низкопробной задумкой или отвратительной реализацией может превратиться в настоящую головную боль для бренда серьезного уровня. В то время как глубокий, вдохновляющий, яркий рекламный вирус необычайно легко заинтересовывает людей, тем самым закрепляя в сознании потребителя положительное отношение к бренду.

  • Ролик можно воспринимать как серьезный шаг международного уровня;
  • 95% позитивных зрительских отзывов;
  • Призы на различных рекламных фестивалях.

Не старайтесь создать идеальную методику. Ее поиски не приведут ни к чему эффективному, а только отберут у вас столь драгоценную энергию.
Не забывайте о разнообразности форматов. Сегодня можно увидеть какие угодно форматы вирусов, которые могут превратиться в основу для формирования и поиска своей идеи. Здесь вы не увидите лучшие или худшие,  они разные, но они все работают. Рассмотрим некоторые примеры:



Занимайтесь реализацией! Не ищите оправдание, просто начните, дальше дело пойдет значительно проще! Если же вас вдруг посетит мысль, что вы наконец-то заметили ту самую идею, среди выданного вами разнообразия, спросите себя:

  • Можно ли рассматривать идею как ролик-событие?
  • Принесет ли она положительные эмоции и чувство вдохновлённости людям?
  • Вы помните о том, что создаете рекламу?

Естественно, такое оценивание идеи будет субъективным. Но мы же понимаем, что, в принципе, все оценки творчества таковыми и считаются. Но большинство креативных директоров во время прочитывания сценария могут с большой уверенностью сказать о продуктивности затеи.

Многие специалисты признаются, что размышляя над роликом, они часто стараются спрашиваться о важности бренда в нашей истории, о том, можно ли воспринимать ролик как радужное и вдохновляющее событие? И только после поучения положительных ответов, идея обзаводится правом на продакшн.

Действие 2. Производство

Важно помнить, что производство вируса обязано быть очень крутым. Что подразумевается под словом «крутой»? Речь идет не о пафосе, дорогих вертолетах и сумасшедших суммах, потраченных на съемку, а о детально продуманных деталях. Поэтому дабы получить поистине качественный ролик, к работе необходимо привлечь настоящих профессионалов.

Но вот незадача: бюджет-то не резиновый, а даже более – ограниченный! Что же делать? Можно найти способ сэкономить, но вот только экономия на базовых персоналиях, которые трудятся над роликом, не приведет ни к чему хорошему.  Режиссер, оператор, продюсер, композитор должны быть высокого уровня, ведь работая с талантливыми людьми, можно даже с небольшими средствами сделать шедевр. А вот что касается всего остального, то здесь можно сократить некоторые расходы: реализовать съемку партизанскими методами, сотрудничать с обычными людьми и прочее.

К примеру, известный ролик Beeline Tricky Dog, несмотря на небольшой бюджет, был снят с участием звездных оператора и режиссера. Экономить пришлось на оборудовании, но это нисколько не снизило уровень ролика.

Старайтесь снимать правду. Будет ли вам интересно то, что не вызывает никаких эмоций кроме негативных? Другим тоже. Восхищение не вызовут и искусственные семьи, идеальные персонажи и неестественные движения. А зритель в «мировой паутине» сразу почувствует все притворство и вряд ли это оценит. Поэтому выигрышным вариантом будет правда и настоящие эмоции.

Старайтесь подойти к созданию вирусного ролика нестандартно. Видео должно удивлять, шокировать, вызывать бурю эмоций…в противном случае оно просто останется незамеченным. Но, несмотря на финансовую ограниченность, необходимо искать оригинальные подходы.

 


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!