Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Состояние российского рынка вирусного видео

0

Состояние российского рынка вирусного видео

  • Дата: 20-08-2014, 10:58
  • Просмотров: 2625

В обиход интернет-пользователей, а также рекламных агентств, давно уже вошло понятие «вирусный ролик». Стоит отметить, что рынок вирусного видео только начитает свое развитие. Успешные «вирусы», собирают себе тысячные аудитории активных пользователей, не редкость и миллионная аудитория, которую и распространяют не большие агентства  России. Оборот за год в этой сфере, можно сопоставить со средними затратами на рекламу небольшого рекламодателя — это не более чем $9 млн.

RuTube провел свое исследование, в котором  постарался показать, как действует этот рынок, сколько нужно потратить средств для создания популярного ролика, который станет для пользователей сети «Интернет» настоящим «вирусом». В российском сегменте интернета были проведены крупнейшие исследования рынка вирусных видео роликов. Это исследование поддержал видеохостинг RuTube при участии Content Research.
Отбор вирусного видео.

При изучении  рынка вирусного видео Рунета, сталкивается с довольно странной проблемой, была полнейшая нехваткой информации по данному поводу. Конечно, мы, догадывались, что отрасль слабо освоена, но и подумать не могли, что базисные данные, которые можно  было использовать для начало исследования, отсутствовали как таковы. В качестве эксперимента, RuTube решает провести мониторинг по брендовых видеороликов, которые  были размещены  в Рунете с начало июля 2009 по 15 ноября 2010 года на ведущих и самых посещаемых видеопорталах Рунета, по мнению TNS и ComScore.

На  первичном этапе отбора, использовались три основных источника информации:

  • первый — информация  по количеству просмотров, которые сумели набрать популярные ролики.
  • второй — данные  студий-производителей вирусного ролика, портфолио.
  • третий — информация об обсуждениях, о роликах, что вынудило нас включить в этот список и видео ролики, которые не вписывались в годовые рамки, но по актуальности и популярности выходили на первое место, и несли свою важность по стилистики для рынка.

После получения информации о суммарном количестве выпускаемых вирусных роликов, нам удалось составить список, в который входили  более 75 самых интересных работ, которые мы не могли обойти стороной. На основе данных о количестве «вирусов» запущенных в оборот за отчетный период, которые были собраны  RuTube, была проведена денежная оценка всего объёма рынка. Благодаря сопоставлению собранной информации с данными мониторинга брендированных роликов, расположенных на популярных площадках Рунета, нам удалось определить конечную оценку, использовав рыночною стоимость   размещения  и впуск одного «вирусного» ролика. Эти данные были взяты непосредственно из вирусных студий.

Желание взаимодействовать с другими пользователями, сводиться только к распределению рекламы или ссылок, это утверждается в  работе «Максимизация ценности вирусного видео», которое  было исследовано  компанией Millward Brown. Своеобразная реклама не оставляет потребителю свободного выбора. Аналитики Millward Brown утверждают, что вскоре именно  вирусное видео станет «социальной валютой», которая собственно будет говорить: «я увлекаюсь интересным и новым, поэтому я кардинально отличаюсь от вас, я крутой». Если такого рода содержание попадает к среднестатистическому пользователю, то очень скоро оно  будет оценено достаточно высоко, как и само содержание вирусного ролика.

Первые «вирусы» Рунета

В августе празднует свой день рождения Рунета рынок вирусного видео. Как известно, пять лет назад, в августе 2005-м, в средствах массовой информации впервые появилась информация о создании первого коммерческого вирусного ролика. Adme заявил, в Рунете  был успешно запущен первый вирусный ролик, созданный непосредственно для сайта знакомств «Купидон». Размер затраченного бюджета не  был указан, но отчетливо  было видно, что на освещение, монтаж и камеру были понесены минимальные денежные затраты. Было совершенно понятно, что эти видео и раньше были в Рунете, но они не  были рассчитаны на  большую аудиторию зрителей, ролики по минимуму набирали просмотры. Вскоре, после того, как о ролике начали говорить все чаще, извещения о съёмках вирусного видео стали показываться на много чаще.

В сентябре 2005 компанией «Корбина-Телеком» был объявлен запуск в Сеть скандального видео ролика - «Сисадмин». Сюжет базировался на отношениях двух мужчин – системного администратора и его боса,  чувства между которыми вспыхнули, как спичка. Рассмотрев немного развитие этих бурных эмоций и накал страстей,  создатели ролика ненавязчиво заявили: «Нет желания менять ориентацию — тогда смени провайдера». Сценарий к ролику непосредственно придумывали «Корбине», но инициатором выступил известный портал Adme, а специализирующаяся компания на снятии такого рода роликов «БазЕлевс» занималась производством этого видео. В этом же году появился еще один всеми известный ролик — «Пей «Николу»!» производства студии «Антимульт».

В 2006 году была отмечена большая активность крупных рекламодателей, которые не на шутку  заинтересовались новой возможностью продвижения своих роликов в Рунете. В первую очередь шлось, об крупных российских транснациональных компаниях. Таким образом, компания Danon, для того чтобы не допустит сезонного падения продаж йогурта  Actimel, запустила новый вирусный ролик, который был адресован только одной аудитории   — офисным работникам. Но маркетологами из IQ Marketing был предложен еще хитрее и выгодней ход для Danonе: расширить свою потребительскую аудиторию,  включая в неё клерков, которые в любом случаи в период отпусков находятся в городе. Для привлечения их интереса  — размещают рекламу Actimel непосредственно в  Интернете, при этом использую, достаточно жесткие по сюжету видеоролики. Суть была такова, с периодичностью в три  дня, должны были выпускать новые ролики, сюжет которых сводился к тому, что еще один сотрудник офиса не доживает до своего отпуска.

Ролики вызвали  широкий резонанс.

17 июля начал свою работу сайт Dozhivi.ru, а уже к концу августа количество его посетителей составило  около 400 тыс. человек. IQ Marketing  провел свои подсчеты, за которыми, из этой большей цифры больше чем  160 тысяч посетителей попали на этот сайт благодаря баннерной рекламе на почтовых серверах и новостных лентах (см. также «Процесс создания вируса в агентстве «Аффект».)

Ещё одним резонансным примером того времени выступает  — серия роликов IQ Marketing «Осторожно, злая собака ozon». Поект был тщательно продуманным, что вызвало сочетание BTL-активности в офлайне, так и высокую интернет-поддержку. В конечном результате за продельную работу  разработчики из IQ Marketing заработали на «Каннских львах 2006» приз в номинации Event Marketing. Российская рекламна индустрия была шокированная, на такую поддержку они даже не рассчитывали. Однако, ни чего не известно о судьбе этого проекта, достиг ли он больших коммерческих успехов, по этому поводу информацию не разглашали.

Самые популярные видеоролики, созданные в 2006-2009 гг.



Тренды, определявшие развитие рынка, на то время.

Интернет, стал освобожденным от цензуры местом, именно по этой причине здесь и размещают ролики, которые не прошли политкорректность для ведущих СМИ. Ярким примером выступили рекламные ролики кампании Dell (дистрибутор в России — Merlion), ведущая  в 2005–2006 годах.  Креативный директор Instinct Ярослав Орлов припоминает: «Для спасения компании мы выкладывали  в Сеть именно те ролики, которые не прошли в отечественные эфиры»

Не менее удивляет и то, что на сегодняшний день не реально найти те ролики, которые  были размещены в тот период: по этическому соображению компанией они  были удалены.

Отличным примером будет скандальный ролик носящий название «Кухнисутра», сделанный на  заказ компании  «Кухнистрой». Не менее привлекающий внимание ролик, для ресторана «Чайная ложка» («Засуньте туда, куда вы считаете нужным»), под заказ компании «Инком-Авто».  Рунет поглотила целая эпидемия зараженных вирусом роликов. Их все пытались снимать: от крупных компаний производящих этот продукт, и BTL-агентств до маленьких и мало известных, редко доходило дело до сетевых рекламных агентств. Под эту шумиху начали свою деятельность компании, которые специализировались на производстве и выпуске вирусного видео. Тех, кому удалось закрепиться на рынке и на потерять свою популярность среди потребителей, осталось очень мало. Самые известные студии это:  Grape,  Аффект и  My Duck’s Vision, они еще остались на плаву.

Основные площадки

Очень скоро интерес к вирусным видеороликам начинает уменьшаться. На тот момент  был совершенно не значительным, и даже малым широкополосный доступ. Компания іKS-Consulting, провела свое широкомасштабное исследование, согласно которому   в конце 2008 года количество пользователей широкополосного доступа на территории России составляло небольшую цифру в 9,7 млн. человек. С этого следовало, что просматривать и иметь доступ к видео  мог совершенно малый процент пользователей.

В то время не многие сайты могли похвастаться наличием видеоплеера, вследствие чего пользователям приходилось скачивать зараженное видео, а потом уже просматривать его на своём компьютере. В результате,  для того чтобы просмотреть один не большой ролик  приходилось, затрачивать больше количество усилий и времени, а в итоге конечный  результат при этом зависел от самого качества видеоролика и технических моментов. Все начало кардинально меняться с появлением на рынке видеопорталов с  интернет-видео. Первые «вирусы» начали помещать  первым делом на  YouTube, а с 2006 года предстала и центральная русская  видеоплощадка — RuTube.

В Рунете, а данный момент существует своя чётверка лидеров, на которых ведаться размещение вирусных роликов. Это всем известные порталы YouTube.com, RuTube.ru, Smotri.com, а также социальная сеть ВКонтакте. Большей популярности достигли Video.mail.ru и  Яндекс.Видео, именно эти порталы занимаются распространением «вирусных видеороликов». Высокая посещаемость, гарантирует постоянный выбор именно этих порталов профессионалами, Выбор профессионалами именно этих ресурсов определяется не только их высокой посещаемостью, а наличие сервиса, который способен определять количество просмотров под каждым видео роликом, диапазон возможностей сервиса удивляет пользователей, завлекает все новых клиентов. Что самое важное в этом  деле, это  набить большее количество просмотров, увеличить свою валюту на этом рынке, это и есть  базисный показатель, на котором и держаться сервис.

Чаще всего такие площадки используются для старта самого вирусного видеоролика. Именно целевая аудитории, на которую расположен данный проект, располагает тот самый набор для видеопорталов.

Основные характеристики главных видеохостингов

Объём рынка

Очень часто приходиться сталкиваться экспертными оценками объемности рынка вирусного видео Рунета. Каждый раз появляются абсолютно разные цифры, которые не редко подлежат суровой критике. Бережность в этом плане объясняется  учётом  вероятности ведения двойного, а иногда  тройного бюджета, что и объясняет не равномерность рынка. На рынке вирусного видео очень редко работает привычная для всех схема «заказчик — агентство», этому есть несколько причин:

Первая, нестабильность заказав.

Вторая, заказчик не редко, планирует самостоятельно выбирать команду, которая  будет работать над проектом, съемкой и заливкой вирусного видео. Но чаще всего выполняют «посев» не те компании, которые непосредственно работали над роликом.

Третья, часто встречается картина, полной отдачи производства на субподряд, крупные агентства решают не связывать себя с этой задачей.

Вследствие чего эксперты показали свои оценки годового оборота рынка вирусных видеороликов, которые делились на  несколько порядков.

Цифры разнились, самой пессимистичной оказалась сума в   — 65 млн руб., самой приемлемой оказалась цифра — $50 млн. RuTube постарался дать сбалансированную и самую точную оценку  оборота капитала в этой отрасли. По сведеньям RuTube, в текущем  году объём на Рунета рынка вирусного видео составило  около $9 млн, в среднем это 275 млн. рублей. Такая цифра была нами поучена вследствие глубокой проверки, проанализированной информации о работе агентств, которые специализировались на снятии «вирусных роликов» и их ежедневного количества.

Лидерами рынка этой отросли, выступают студии - Аффект, My Duck’s Vision и Grape, чаще всего с ними связываются клиенты напрямую, или же через посредников, что встречается крайне редко. В среднем эти компании выпускают по одному ролику ежедневно, в год же  — не менее 15–20. Было подсчитано, что бюджет такого  вирусного ролика в среднем составляет 1–1,5 млн. руб., с этого и рассчитывается объём рынка — 1,25×17?3 = 64 млн. рублей. Стоит отметить, что снимаются не  только качественные ролики, но и среднего класса, с этого выходит, что сумму бюджета необходимо как минимум удвоить. Итого получается на затраты уходит - 128 млн. рублей.

Как не странно, но дешёвые ролики пользуются на много  большей популярностью. Чаще всего такими проектами занимаются, не большие  студи студентов, для которых самое важное, это идея и криатив. Таким же образом работают  и группы временно безработных  фрилансеров. Зачастую они работают с не большими  бюджетами, которые не превышают суму в 100 тыс. руб. При этом число выпускаемых роликов, растет ежемесячно.

Мониторинговые исследования показали, что на данный момент, это приблизительно от  150 до 200.

С это го выходит, что по не большим студиям работающие за гроши мы получаем, приблизительно 0,1?170 = 17 млн. рублей. Учитывать в эту сумму видеоролики, которые снимают большие рекламные компании,  вышедшие на международный рынок, намного сложней. Бюджетные затраты  этих роликов могут превышать в разы, бюджеты отечественных лидеров вирусного видео. Бюджеты таких роликов могут быть в разы выше, чем у тех, которые производят лидеры рынка вирусного видео,  и доходить  в среднем до 1,7–2,5 млн. рублей. Но, таких заказов достаточно мало, чаще всего сетевики передают эту работу специализирующим на этих дела агентствам. Что и значительно уменьшает их рейтинг.

По  мониторинга, который был нами проведенный, точно видно, что в России вирусное видео, выпускается вполне регулярно,   —  в год по три-четыре ролика—этим выпуском занимается не более десяти агентств. В это число стоит включить  продакшн-студии, специализирующихся на съёмке отечественной рекламы. С это стоит сделать вывод, что затраты на их работу составляют приблизительно 63 млн рублей: (1,7 + 2,5/2) x (10?3) = 63
Теперь осталась самая малость, нужно подбить конечный итог, сложив данные по трём отделам рынка вирусного видео:  сетевым агентствам,  спец студиям, которые непосредственно этим занимаются и  «студенческим» не большим сегментом: 128 + 17 + 63 = 208 млн. рублей. Для того чтобы получить точные данные, которые отвечают действительности, следует учесть в эту сумму и затраты на производство такого видео. Если речь пошла о видео промышленности, то в цепочку в обязательном порядке нужно добавить агентства, которые собственно ведут производство – озвучивания, съёмками, обработкой материала и пр.

На рынке вирусного видео часть продакшн-студий очень низкая,  если взять сравнение, с телевизионным рынком. RuTube  провел оценку этого сегмента, и  было установлено, что стоимость работ этих студий, можно оценить в половину от обычной работы специализированного агентства, приблизительно  в 31,5 млн. рублей. В целом выходит кругленькая сумма в  239,5 млн. рублей. С учётом «неучтенных расходов»  в 15%, получаем  не много, не мало -  $9 млн.

Запуск «вирусов»

Уместно будет разделить бюджет «вирусного» видеоролика на несколько частей: производство ролика  и «посев» в сети. Не всегда соотношение, между данными частями способно достигнуть равенства, все зависит от категории агентства, которое берётся за эту работу. Стоит отметить, что в специализированном и  сетевом агентстве затраты практически одинаковые.

Рассмотрим на примере бюджет среднего вирусного ролика:  больше всего уходит средств на само производство ролика 60–70% , к  этой сумме стоит прибавить еще доплату за креатив (5-10 %), продакшин (35-45%) ну, и, конечно же, на эккаунтинг (10–15%).  При этом стоит помнить, что на публикацию, или как его еще называют «посев» тратиться от 30 до 40 % от сумы всего бюджета. Стоит отметить, что  любое агентство,  при любых обстоятельствах гарантирует  более 150–200 тыс. просмотров. Именно это и отличает сетевое агентство от  простого «студенческого». Вторые стараются не придерживаться неких обещаний у них другая тактика. В своей книге «Новый Интернет для бизнеса» Константин Максимюк показывает свои примеры : в этом случаи «посев» обойдется в  — до 100 тыс. руб., эккаунтинг плюс различные расходы, подкрепленные накладными — ещё 50–70 тыс. руб.

Общая сума составит  150–170 тыс. руб.

С помощью экономии на гарантии можно существенно снизить  затраты на производство. Илья Корнеев, креативный директор «Аффекта»  замечает: «Если заказчик планирует получить хорошую прибыль и определенное количество просмотров, то выполнение этого показателя нужно гарантировать. А как дальше себя поведет видеоролик , зависит только от его качества, что заказывали, то и получите». Отличным примером, подтверждающим слова Корнеева, станет всеми известный ролик «Офисные олимпийские игры», снятый в 2008 года «Аффектом» в 2008 году на заказ  системы Maestro. Видео работа набрала рекордное количество просмотров уже впервые дни после сдачи её непосредственно заказчику, это произвело фурор, в частности помогло, то,  что новость быстро попала на  пространство отечественного ТВ. Но существуют и другие взгляды на эту ситуацию: «Каким образом можно называть работу «вирусом», если за неё пришлось отдать кругленькую сумму» - говорит Константин Максимюк.

Как утверждают профессионалы, на «посев» нужно тратить денежные средства только в том случаи, если ваша креативная работа оказалась провальной или же вообще отсутствовала. С этим мнением соглашаются и руководители ведущих специализированных студий. Таким образом, Юрий Дегтярёв, глава My Duck’s Vision, убеждает: «в любом случаи на посеве нужно экономить и чем  больше, тем  лучше, «вирусный» ролик не нуждается в раскрутке, он имеет свойство распространяться самостоятельно, ели  это действительно качественная работа». Появление информации об этом вирусном ролике в офлайновых СМИ -  это и есть главное условие распространения вирусного видео, которое дальше пойдет свои чередом.

«Именно уменьшение расходов на запуск видео, поможет значительно сэкономить на всей работе, а бюджет сможет сократиться — до 600 тыс. руб.,— говорит Юрий Дегтярёв. «Много бюджетные ролики, о которых так привыкли рассказывать в агентствах, рекламируют свои услуги с лучшей стороны, скорей всего выступает утопией, а не реальностью. Это им нужно для того, чтобы в большей степени повысить цены на свои услуги и приучить народ к мысли, что вирусный ролик не может, и не  будет стоить дешево»— заявил  глава My Duck’s Vision.

Анализ просмотров

Вирусным роликом можно только тогда называть видео работу, когда она  за короткое время 3-4 недели после своего выпуска в Сеть набирает  больше 100 тысяч просмотров. При этом  не стоит думать, что в это число вчитываются все просмотры, подсчет идет только от места основного размещения, к примеру, на YouTube , внешнее видео порталы сомнительного происхождения ни кого не интересуют. Рунет выделил, таким образом, все общий стандарт.

Видео становиться популярным «вирусом» только в том случаи, когда активность достигает более 200 тыс. просмотров за короткое время. Самыми известными становиться видео работы рекордсмены, которым удалось перепрыгнуть отметку в 300 тыс. просмотров. Набираю 1 млн. просмотров, только одно видео из тысячи, это тяжелый труд и большие денежные затраты. К сожалению, нам так и не удалось отследить, какую либо зависимость популярности ролика и его размещения на разных интернет ресурсах. В итоге, стало ясно одно, судьба ролика зависит только от креативной идеи, которая в него положена. Но, как не странно, некоторые закономерности в продвижении вирусной видео работы, нам удалось подметить. Таким образом, заказчику стоит разместить свою работу на одном из отраслевых ресурсах, как тут же начнут расти в верх просмотры.  Ролик «Антивирусный кот»  станет отличным примером в данной ситуации. Он  был размещен на  портале Habrahabr,  на который заходят люди сплоченные с IT и интернетом, наряду с другими видео работами, этот ролик начал сумасшедшими темпами набирать просмотры.

Правильное составление тэгов, как ни что иное влияет на популярность ролика—  число активной аудитории увеличивается за счет переходов, что и дают «похожие видео работы». Отличным примером станет  — работа под названием  «Джеки Чан рекламирует «Антивирус Касперского».

Стоит отметить, что не реально определить общее закономерности для всех работ, чтобы позволило запустить производство идеальных «вирусов»  на крупный поток. Зачастую, пользователи определяют вирусоёмкость видео работы, её забавностью,  не обыкновенностью сюжетной линии. Таковыми стали  итоги опроса, который был проведен на заказ компании  Online Market Intelligence (OMI). Опрос был проведен  в июле 2010 года.

Факторы, помогающие определить вирусоемкость видеоролика
OMI попытался провести опрос, который б ответил на вопрос, что же такое для пользователя качественный «вирус».  Что же такое качественный уникальный ролик с не повторяющимся сюжетом? Некоторые компании пытались  создать собственные теории  для объяснения  этого странного в своем роде теорий. Однако с этого ни чего хорошего не  получилось, пришлось довольствоваться лишь общими рекомендациями, которые помогут достичь успеха в создании и выхода в «свет» вирусного ролика. Стоит отметить, что зарубежные аналитики, доказали, что именно исходная позиция дает стартовую оценку  успешного продвижения ролика на начальных этапах, и решает его  дальнейшею судьбу.Dunkan J. Watts в своей работе «Viral Marketing for the Real World», которая была выпущена еще в 2007 году, показывает, как аудитория вируса зависит от двух параметров: исходный «посев» и reproduction rate, показатель, который представляет, насколько люди готовы пересылать этот вирус своим знакомым, друзьям и родственникам. При этом он говорит, что чем больше «посев» тем больше шансов у видео стать «вирусом».

Хотя ситуации, когда перспективный ролик, выложенный на нескольких ресурсах, могут заметить только небольшие проценты от возможной аудитории. Millward Brown в своей работе «Максимизация ценности вирусного видео» сделал оценку, исходя из которой, лишь одно видео из шести может собрать недельную аудиторию.

Команда Millward Brown пересмотрела 102 ролика, и нашла четыре фактора, которые значительно влияют на количество просмотров видео на YouTube
Первый фактор -  это индекс осведомленности (Awareness Index), корреляция с просмотрами 0,43.

Второй показатель — шум (buzz). Если человек решил переслать кому то видео с рекламой, значит она его заинтересовала и у нее есть достоинства, а это значительно повышает шансы того, что ваше видео будут пересылать с компьютера на компьютер (корреляция — 0,38).

Третий фактор — знаменитость (celebrity). Также важно то, насколько популярна звезда, которая снимается в данном видео (корреляция — 0,31).

Ну и четвёртый фактор — индивидуальность (distinctiveness). Очень важно, чтобы реклама была необычная, ведь именно то, насколько она отличается от других рекламных роликов, больше всего влияет на количество просмотров. Корреляция — 0,46.

Заказчики вирусного видео

В России существует два вида рекламодателей, которые заказывают вирусное видео. Первый – это крупные русские и мировые бренды, в второй – бизнес небольшого масштаба, но в плане маркетинга инновационный и амбициозный.  «Вирус» может понадобиться каждому, не только владельцам крупных компаний, но даже и для шиномонтажа. При этом отраслевая принадлежность компании-заказчика не имеет большой роли. RuTube составил список рекламных категорий, на основе мониторинга «вирусных видео» в 2009-2010 годах, работая с которыми, чаще всего прибегали к использованию «вирусных видео». Первое место заняла социальная реклама, дальше интернет-порталы, ну а бронзу взяли товары повседневного спроса(FMCG).

Основные заказчики вирусных роликов в Рунете
Последнее время страховые и банковские компании тоже начали использовать «вирусные видео». Хотя их можно назвать исключением, ведь компании, работающие в этих сферах, следят за своей репутацией, а «вирусные видео» могут нанести им огромный ущерб. Правда, не только они опасаются снимать «вирусные видео».

Большинство видео в сети нельзя назвать политкорректными, поэтому представитель заказчика должен обладать  связями или полномочиями, чтобы дать соглашение на съемки. Бывают случаи, когда заказчик получает на выбор несколько сценариев видео, после просмотра отказывается от заказа. Даже те, кто обратился в студию вирусного видео, опасаются снимать эффективные видео. Зачастую это связано со страхом, что видео может негативно повлиять на бренд, — говорит глава My Duck’s Vision Юрий Дегтярёв. Хотя многие понимают, что нельзя сделать «вирусное видео» без живой коммуникации. Например, сотовый ритейлер «Евросеть» без страха экспериментируют в этой сфере. Они даже снимать вирусные ролики без агентств, как, например, в прошлом году. 2009 году компания провела конкурс на лучший интернет-ролик. Из огромного количества работ были выбраны только несколько, и те попали в нашу сборку ТОП 75. Ритейлера даже не смутило то, что некоторые ролики победителей были очень примитивными и дешёвыми. Хотя, эти ролики достигли своей цели – некоторые из них набрали более 100 тысяч просмотров.

Первый вирусный ролик отечественного производства появился более 5-ти лет назад. Зарубежные компании, практически, не работают в этом сегменте рекламной индустрии, а все из-за малых бюджетов, да и российские компании не получают заказов от зарубежных компаний. Единственным исключением из этого правила будет видео, которое сняла студия «Аффект» для иностранного заказчика. Напомним, оно было переполнено страшилками о русских хакерах, а также ненормативной лексикой. В свою очередь креативный директор «Аффекта» Илья Корнеев говорит, что компания The Viral Factory и ее заказчик остались довольны работой.

Показатели, влияющие на параметры рынка, также ограничивают рост сегмента: возможный охват и стоимость контакта. Бюджет в $200-300 тысяч считаеться нормальним для западных рынков, хотя иногда бюджет может доходить и до $1 миллиона (Например, ролик компании Nike). В англоязычном интернете, ролик считается вирусным, если он набрал более 1 миллиона просмотров.

В среднем, если на создание и «посев» вирусного видео потратили около 1 миллиона рублей, то этот ролик наберет от 100 до 200 тысяч просмотров, эту границу переступают единицы. А это значит, что стоимость 1 тысячи контактов(CPT), в случае с вирусным видео, стоит приблизительно 5-10 тысяч рублей, а это значительно выше, чем в прессе, медийной, радио и других видах рекламы. Некоторые эксперты, в своих оценках ожиданиями объёмов русского рынка вирусных видео озвучивали цифру $50 млн, в то время как настоящая цифра намного меньше и составляет всего лишь $9 млн. А это значит, что потенциал очень высок. За последний год просмотр видео в Рунете вырос на 80%. И динамика уникальных пользователей, которую показывает RuTube, еще одно подтверждение этому, — заявляет Юрий Дегтярёв. Большинство зрителей теперь не интересует качество видео и скорость передачи данных, для них видео перестали быть неким «аттракционом». Теперь интернет-видео стало полноценным форматом передачи данных, рядом с картинками или текстом. С каждым годом аудитория виодеопорталов возрастает с рекордной скоростью, а вместе с этим растет и спрос на вирусные видео.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!