Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Как создать уникальное видео для исходной страницы: 7 советов для каждой отдельной кампании

0

Как создать уникальное видео для исходной страницы: 7 советов для каждой отдельной кампании

  • Дата: 8-10-2013, 10:41
  • Просмотров: 1608

Давайте начистоту. Очень часто люди заходят на ваш сайт, ничего о вас не зная. Догадайтесь, сколько у вас есть времени на то, чтобы привлечь их внимание? 8 секунд! Некоторые даже утверждают что, принимая во внимание огромное количество сайтов, которое мы посещаем ежедневно, решения принимаются еще быстрее – так что реальное время, которым вы располагаете – 2-3 секунды. Отлично! Концентрация внимания вашей аудитории – как у золотой рыбки. Существует несколько признаков исходной страницы, которая может превратить посетителей в покупателей. Помните, что видео – всего лишь одна из составляющих вашей маркетинговой стратегии, а не волшебное средство от всех болезней. Не стоит рассчитывать на то, что вы станете вторым Dollar Shave Club, или на то, что все сразу полюбят ваш продукт или услугу. Вирусные стратегии маркетинга не всегда реалистичны.

Зато существуют некоторые способы сделать свое видео заметным и запоминающимся. Самое главное – это создавать видео, специально разработанные под ваши исходные страницы, и дополняющие их содержимое. Разумеется, существуют и определенные трудности, а именно – время, деньги, и усилия, необходимые для создания таких видео. Но если у вас есть штатная видео-команда, вы сможете (достаточно) просто с этими трудностями справиться. Усилия того стоят! Согласно Unbounce, цель исходной страницы состоит в «распространении рекламного сообщения или ссылки и «превращении» посетителя в клиента, то есть, в покупателя, готового к действиям». Как же заслужить доверие и убедить посетителя в пользе вашего продукта/услуги перед тем как он просто закроет вкладку с вашим сайтом и кампанией?

1.Создавайте уникальные видео для разных посетителей.

Кто является вашей целевой аудиторией и какой тип видео заинтересует этих людей? Что больше придется им по нраву – анимированное объяснение или генеральный директор, говорящий на камеру? Хотят ли они увидеть личность или их просто интересуют факты? Разрабатывая контент под конкретную аудиторию, вы обращаете внимание на насущные, актуальные для потенциальных покупателей вопросы. Именно для этого и создана ваша исходнаястраница. Текст видео должен быстро отвечать на интересующие зрителей вопросы. Другими словами, обращаться к управляющим компаний нужно иначе, чем к обычным покупателям. Управляющий будет заинтересован в более тонких подробностях и обратит внимание на аспекты, совершенно неважные для обычного покупателя. Сделайте так, чтобы видео для каждой отдельной аудитории находилось на разных исходных страницах и соответствовало тем вопросам, на которые конкретный зритель хочет узнать ответы. Обращение к аудитории и открытость – это основные аспекты, которые могут вызвать к вам доверие.

2. Видео должно быть коротким

Посетителивашейстраницы хотят быстро получить ответы на интересующие их вопросы. Попробуйте рассказать о пользе вашего сайта, продукта или услуги за 45-90 секунд. Не просите посетителя больше чем об одном действии, и убедитесь в том, что именно это действие вам действительнонеобходимо. Отсутствие определенности может нарушить все ваши планы, так как большинство людей не сможет сделать выбор, если вы предложите им множество вариантов. Подумайте об этом как об экзамене: что бы вы предпочли- тесты с несколькими вариантами ответов или ответы «верно/неверно», где решение можно принять намного быстрее?

1

СВЕТ, КАМЕРА… СДЕЛКА!

КАК УВЕЛИЧИТЬ ЧИСЛО ВИДЕО ПРОСМОТРОВ? За последнее время, онлайн видео превратилось во влиятельный (и экономически сообразный) маркетинговый инструмент. Сейчас видео стало тем, чем десять лет назад являлся вебсайт- инструментом, предоставляющим активным, смотрящим в будущее компаниям преимущество над конкурентами. Тем не менее, раз на производство видео идут время и деньги, так же целесообразно анализировать видео траффик и находить новые способы увеличения числа просмотров. Используйте следующие советы для оптимизации видео маркетинговых усилий и увеличения видео просмотров. Данные предоставлены Wistia.

3. Согласуйте дизайн с видео

Дизайн исходной страницы имеет огромное значение. Сделайте так, чтобы ваша страница сразу же привлекала внимание. Уберите все лишние боковые панели, заголовки – в общем, все, что отвлекает внимание от основной информации. Помните, что основная задача исходной страницы – побудить посетителя к необходимому действию (например, зарегистрироваться на сайте, совершить покупку, предоставить информацию, и т.п.) Упрощая дизайн сайта, вы привлекаете внимание к видео, а видео, в свою очередь, побуждает посетителя к действию.

Подчеркните ценность сайта, используя приятные для зрителя визуальные средства – это поможет повысить коэффициент конверсии. Попробуйте сделать простой график, побуждающий зритель нажать на «проиграть». Этого можно добиться при помощи изображения видео, или информации перед ним. Предоставляя посетителям ценную информацию и создавая доверие к видео, вы существенно увеличиваете время, которое пользователи проводят на вашем сайте, что, в свою очередь, увеличивает возможность донести свое сообщение до зрителей.

2

 

Принимая во внимание тот факт, что видео должно привлекать основное внимание на исходной странице, отрегулируйте его размер и пропорции – видео должно идеально смотреться на отведенном для него пространстве.Старайтесь делать так, чтобы видео было заметно сразу, без прокрутки страницы вниз. Также, добавьте что-либо, побуждающее зрителей нажать «проиграть» - что-либо, привлекающее достаточно внимания для того, чтобы навести курсор в необходимое вам место. Разработайте броский заголовок, привлекающий внимание посетителя. Часто на заголовок не обращают внимания, хотя он очень важен.

Сделайте его Полезным, Превосходным, Понятным, и Побуждающим к действию.

 

3

Понятное конкурентное предложение: Конец Слайд-Шоу

 

4. Оцените видео с точки зрения зрителя

Что бы вы предпочли: быстро посмотреть видео, кратко описывающее преимущества товара или читать огромное количество текста на ту же тему? Если вы относитесь к большинству, вы выберите видео. Теперь подумайте о следующем: что бы вы скорее посмотрели – видео, которое длится 2.5 минуты или его минутную краткую версию, которая поможет вам сразу понять, является ли конкретный продукт ценным лично для вас? Не проигрывайте видео автоматически при запуске страницы.Из-за этого большинство посетителей сразу же закрывают страницы. Конечно, существуют и исключения, но вы вряд ли к ним относитесь. Вместо этого, подумайте о наиболее удобном для пользователя отображении, и проведите несколько тестов – таким образом, вы сможете повысить коэффициент конверсии. Часто случается так, что вы, как человек наиболее связанный с продуктом, считаете, что все его особенности заслуживают внимания. Не стоит заблуждаться, что ваши пользователи придерживаются того же мнения.

5. Производите видео высокого качества

У вас всего несколько секунд на то, чтобы заинтересовать пользователя. Если ваше видео – невысокого качества, такое же впечатление сложится и о вашем продукте. Используйте камеру с высоким разрешением и убедитесь в том, что звук хорошо настроен. Попробуйте добавить графику и старайтесь мыслить нестандартно. Слайд-шоу с интернет-картинками низкого качества – не лучший вариант. Многие утверждают, что снимать можно и на мобильные телефоны, и на дешевые камеры. Возможно, они и правы, но задумайтесь о том, какое впечатление вам необходимо создать. Большинство продуктов (и людей) необходимо снимать при качественном свете, делать качественный монтаж и качественно регулировать аудио. Помните, что затраченные усилия напрямую связаны с будущим результатом.

4

Заголовок задействует эмоции. Понятный призыв к действию: «Изучайте французский»

6. Сделайте конкурентоспособное предложение и призывайте к действию.

Знайте, в чем состоит проблема покупателя и предлагайте способы ее решения.Сделайте цель своего видео понятным, доносите ее как в звуковом, так и в визуальном сопровождении. Зритель должен быть заинтересован, он должен верить в то, о чем вы рассказываете – так что будьте правдоподобны. Если вам удастся заинтересовать зрителя, вы можете превратить его в покупателя призывом к действию в конце видео. В зависимости от типа вашей кампании, стоит рассмотреть варианты платных видео-платформ, таких как Wistia. С их помощью, вы сможете получать электронные адреса пользователей, или добавлять ссылки на необходимые вам сайты, подталкивая посетителей к следующему шагу вашей воронки продаж. Вероятность того, что пользователи просмотрят видео, достаточно велика.

7. Оптимизируйте и анализируйте

SEO не всегда является обязательным моментом для краткосрочных кампаний, но если вы нацелены на долгосрочную перспективу (увеличение числа клиентов, продаж), видео нужно оптимизировать. На тему видео-SEO уже существует немало советов, так что вкратце – вам стоит просто определить наиболее популярные поисковые запросы, связанные с конкретной кампанией, внедрить их в свое видео, и отправить его карту Google. Анализируйте кто смотрит ваше видео, и как долго его смотрят. Начните с анализа своей страницы, узнайте зачем посетители на нее заходят. У разных посетителей будут разные цели, но ваше видео должно соответствовать каждой из них. После того как вы выложите видео и наберете пару сотен просмотров, проанализируйте, отвечает ли видео запросам зрителей. Узнайте, какие моменты соответствуют, а какие – нет, и используйте отзывы зрителей для оптимизации видео.

Заключение

Если что-то идет не так, сделайте повторный монтаж или даже новое видео. Очень часто то, что вам кажется законченным, может быть доработано. Существует множество вариантов извлечения пользы от видео на исходной странице. Сделайте страницу простой для восприятия – такой, чтобы даже не знакомый с компьютерами человек догадался нажать на «проиграть». Расскажите им интересную историю, которая привлечет их внимание, и завершите сделку призывом к действию. Ваши покупатели не только узнают кто вы и чем вы занимаетесь, но и, благодаря простоте вашего сайта, предпочтут вас конкурентам.

Об авторе:

Эрик Хинсон – основатель и генеральный директор Explainify – компании, специализирующейся на создании коротких, интересных, пояснительных видео для компаний, стремящихся к успеху. Узнайте о том, как недавно Explainify помогли клиенту увеличить коэффициент конверсии на 23%.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!