Контакты


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Аналитический отчет: Как Cuisinart повысили осведомленность о бренде при помощи интерактивного видео на Facebook

0

Аналитический отчет: Как Cuisinart повысили осведомленность о бренде при помощи интерактивного видео на Facebook

  • Дата: 30-06-2014, 12:43
  • Просмотров: 1650

Если картинка стоит тысячи слов, то видео о продукте может стоить тысячи продаж. Принимая во внимание тот факт, что сейчас видео появляется в 70% поисковых результатов, и до 85% зрителей с большей вероятностью купят продукт после просмотра видео, ролики о продуктах становятся маркетинговой тактикой, которую просто нельзя игнорировать.

Сложность для ведущих производителей состоит в том, чтобы их видео увидели как можно больше потенциальных клиентов, и в том, чтобы промо-видео привлекли больше траффика к основным каналам общения, таким как подписка на и-мейл рассылку  и социальные СМИ.
Вот как один из ведущих американских брендов повысил осведомлённость о компании и привлек внимание аудитории к собственным видео.

Базовая информация

Cuisinart, ведущий производитель кухонных принадлежностей и приборов, обратились к Viewbix, надеясь привлечь больше внимания к своим видео о продуктах и мини-рекламам. Их целью было увеличить осведомлённость о бренде, в то же время увеличивая количество и-мейл подписчиков, подписчиков в социальных сетях , а также повысить траффик своих страниц с описаниями продуктов.

Решение

Видео-проигрыватель, созданный  Viewbix, предоставил Cuisinart отличное решение, ведь он позволял легко привлекать внимание пользователей, распространяя ролики через рекламу на Facebook. Мы начали разработку плейера, который бы соответствовал брендовой позиции Cuisinart, в то же время применяя призывы к действию и внедряя формы подписки на и-мейл рассылку.

Ниже приведен пример одного из видео, использованного Cuisinart для этой кампании


Для того, чтобы обеспечить еще большее распространение видео Cuisinart, Viewbix провели рекламную кампанию на Facebook, нацеленную на демографические группы, являющиеся главной целевой аудиторией заказчика.

Результаты

Сочетание качественных видео и проигрывателя Viewbix, распространяемых через рекламу на Facebook оказалось именно тем фактором, который и помог Cuisinart добиться поставленных целей, то есть  увеличить осведомленность о бренде и привлечь внимание аудитории.

В течение марта, мы продвигали видео  Cuisinart на Facebook, что повлекло за собой 5 миллионов просмотров рекламных роликов. Кампания включала как рекламу, отображаемую в новостной ленте, так и ту, что отображалась по правую сторону страницы Facebook.

Результаты говорят о том, насколько эффективным может быть Viewbix как видео-платформа с интерактивными призывами к действию. Посмотрим в цифрах…

  • 3.2% зрителей оставили свой и-мейл в форме, предлагаемой видео
  • 7.1% зрителей перешли на страницы Cuisinart с описанием продуктов после призыва к действию в видео
  • 23.8% зрителей поставили «нравится» странице Cuisinart на Facebook

Кампания не привела бы к таким результатам, если бы Cuisinart распространяли свои видео на Facebook без индивидуализированного проигрывателя Viewbix.

Ниже приведены еще несколько выводов касательно видео обмена на Facebook при помощи Viewbix…

Мы заметили, что стоимость за одно нажатие мыши (и за один видео просмотр) была на 68% ниже в рекламе, отображаемой по правой стороне страницы Facebook. Тем не менее, в этой кампании, степень реакции на рекламные ролики справа была в три с половиной раза меньше, чем реакция на ролики, отображаемые в новостной ленте. По сути, общая стоимость за действие (за переход на сайт или заполнение формы на и-мейл рассылку) в новостной ленте была дешевле. 

Еще более важно – зрители, решившие просмотреть ролик из новостной ленты, смотрели его на 46% дольше по сравнению со зрителями, решившими просмотреть ролик с правой стороны страницы.

Мэри М. Роджерс, маркетинговый директор в Cuisinart, говорит следующее…

«Cuisinart не перестает искать новых точек соприкосновения с как с постоянными, так и с потенциальными клиентами во все более усложняющихся условиях растущего потребления медиа-информации.  Viewbix предоставили возможность опробовать новые приложения для установления контакта с аудиторией через видео и социальные СМИ. Мы невероятно довольны возвратом инвестиций по этой кампании».

Выводы:

Компаниям не стоит забывать о том, что одного просмотра видео недостаточно – необходимо действительно привлекать внимание аудитории, что, в свою очередь, помогает формировать репутацию бренда и побуждает пользователей к действию. Использование видео-проигрывателя с интерактивными призывами к действию может значительно повысить коэффициент конверсии и задержать информацию в памяти пользователя.

Согласно результатам данного отчета, видео о продуктах могут использоваться на Facebook не только для брэндинга и распространения информации о продуктах, но и в качестве влиятельного средства для привлечения потенциальных клиентов  (и-мейл рассылка и подписчики на Facebook).

Потенциально «лакомый кусочек» для брендов состоит в том, чтобы делать упор на интерактивность видео рекламы, создавая такие проигрыватели, которые бы привлекали внимание аудитории и побуждали пользователей к действию.

Что касается привлечения внимания пользователей к продуктовым видео, Cuisinart придумали бесспорный рецепт успеха. Сочетание интерактивных призывов к действию и способность Facebook показывать рекламу идеальной аудитории может помочь компаниям приготовить как осведомленность о бренде, так и заинтересованность в продуктах компании.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!