Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Пример вирусного видео: Как номинант Вебби «Дитя 90х» набрал для InternetExplorer28 миллионов просмотров

0

Пример вирусного видео: Как номинант Вебби «Дитя 90х» набрал для InternetExplorer28 миллионов просмотров

  • Дата: 10-06-2014, 12:25
  • Просмотров: 1031

В январе этого года, Microsoftсовместно с нами выпустили видео об InternetExplorer под названием «Дитя 90х».

Мы были рады опубликованию видео и с нетерпением ждали того, что за этим последует. Спустя всего пять дней после публикации, видео уже набрало более 7 миллионов просмотров, а мы получили награду за лучший рекламный ролик января 2013. С тех пор, видео набрало более 28 миллионов просмотров, и сейчас оно номинируется на Вебби (мы будем очень признательны если и вы оставите голос в нашу пользу).

В честь номинации, мы решили обнародовать  информацию о съемках ролика, нашим подходам и стратегиям работы с Microsoftнад этим удачным проектом.

Стратегия

Мы считаем, что видео добилось успеха благодаря трем основным принципам работы нашего агентства, ColumFive, над контентом:

1.    Распространение: пусть аудитория обратит внимание на контент

2.    Творчество: делайте контент интересным доя аудитории

3.    Увлеченность: контент должен влиять на аудиторию

Как мы воплощали стратегию в реальность

Мы начнем со стратегии распространения, ведь любая творческая идея должна ориентироваться на аудиторию. Для определения стратегии распространения, мы задаем себе два вопроса, предполагая, что на каждый из них можно твердо ответить «Да».

1.    Достоин ли контент освещения? (под «достойным освещения» мы предполагаем – информативный, интересный, или и то, и другое).

2.    Станет ли таким контентом обмениваться аудитория? (Имеется в виду регулярный социальный обмен между друзьями и подписчиками каждого отдельного пользователя).

Многие люди считают, что «достойный освещения» и «мотивирующий к обмену» - это два взаимозаменяемых понятия, хотя на самом деле между ними есть разница. Наше видео добилось успеха, потому что оно соответствовало обоим параметрам.

Почему видео добилось успеха

Для того, чтобы контент был и достойным освещения, и мотивирующим к обмену, наша творческая команда тесно работала с отделом по связям над общей концепцией InternetExplorer.Такое сотрудничество помогло определить, что еще ни одна фирма не взывала к ностальгии по 90м. Да и у кого бы это вышло лучше, чем у InternetExplorer?

InternetExplorer оказались достаточно открытыми для того, чтобы создать достойную освещения рекламу с занятным сюжетом и фокусом на поколении игрек.Ориентация на ностальгию по 90м и поколение игрек и привели к тому, что роликом начали обмениваться зрители.

Как видео помогло бренду

Если бы единственной нашей целью было привлечение внимания публики, мы бы просто сняли котов, бродящих весь день по офису и прикрепили логотип в конце видео. Правда, это бы никак не помогло Microsoft – а именно в этом и состояла наша основная цель. Мы хотели изменить отношение поколения игрек к браузеру InternetExplorer. Мы хотели, чтобы видео представляло собой портал в прошлое, чтобы оно казалось открытым и приятным. Мы хотели, чтобы зритель задумался: «Может быть, InternetExplorer подходит мне лучше, чем я думал; возможно, новая версия браузера превзойдет мои ожидания».

Конечно же, мы хотели чтобы пользователи заново открыли для себя InternetExplorer. Но даже если бы этого и не произошло, обмен видео так или иначе предполагал обмен историей – историей, непосредственно связанной с InternetExplorer. И хотя эта история могла и не привести к тому, чтобы пользователи в тот же день перешли на другой браузер, она все таки оставалась бы в подсознании зрителей. И сам тот факт, что  наша история дала о себе знать более 27 миллионов раз уже говорит о том, что нам удалось добиться поставленной цели: изменить отношение поколения игрек к InternetExplorer.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!