Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Создание вирусных видео стало немного легче

0

Создание вирусных видео стало немного легче

  • Дата: 8-10-2013, 10:20
  • Просмотров: 1299

После выпуска видео Old Spice, все, казалось бы, задались целью создать вирусное видео. Реклама, выпущенная агентством Wieden & Kennedy, представляющая в главной роли бывшего игрока национальной футбольной лиги Изаю Мустафу, являлась своего рода точкой отсчета – «Если компания по уходу за личной гигиеной может создать вирусное видео, то, значит, могу и я!» Брэнды, агентства, физические лица – все мы хотим кусок от этого вирусного пирога. Новое приложение, TubeRank, может оказаться как раз тем инструментом, который поможет нам приблизиться к успеху на YouTube. Это, конечно, не волшебное изобретение, но тем не менее TubeRank является отличнойстартовой программой для продюсеров, старающихся создать вирусное видео.

Это приложение сочетает в себе потенциальные варианты вдохновения и панель с ценными советами, которые помогают пользователям понять какой тип контента наиболее популярен. Такие данные подталкивают к проведению актуального исследования и созданию видео, которым зрителям захочется поделиться, что, в свою очередь, увеличивает шансы видео на успех. TubeRank, обязанный своим существованием прошлогоднему исследованию под названием LOLProject, держит за основу два параметра: поводы к разговору и сообщества по интересам. «Мы считаем, что для создания вирусного видео нужно принимать во внимание тех, кто будет его смотреть – сообщества по интересам – и то, почему они могут захотеть этим видео поделиться – поводы к разговору», говорит Крис Квигли, соучредитель VAN, создателей TubeRank.

TubeRank основывается на алгоритме, оценивающем видео с точки зрения поводов к разговору и сообществ по интересам. К этим данным добавляются социальные показатели, такие как данные обмена видео и эмоциональные данные, имеющие отношение к каждому видео. Как утверждает Квигли, эта информация позволяет TubeRank определить вирусное поведение видео, включая показания о том, почему люди обмениваются видео, где они обмениваются им, и как часто происходит обмен. Стремящиеся создать вирусное видео могут просмотреть базу данных TubeRank, которая на данный момент содержит около 5 000 видео. Для обозначения круга интересов можно применить «вирусную формулу ». Например, вы ищите юмористические видео (“LOL”), которые к тому же удивляют пользователей (“EPIC”), и при этом нацелены на аудиторию с общепринятыми интересами.

Такая вирусная формула - LOL+EPIC+Общепринятые интересы – выдаст много видео, причем в самом начале вы увидите «Улицу Сезам: Share It Maybe» Если слегка изменить формулу и направить ее на фанатов техники, то самой первой вы увидите короткую рекламу iPad Mini. Это, конечно, брэндовое видео; к счастью, поисковые результаты могут фильтроваться и включать только брэндовые или только созданные пользователями видео (или и те, и другие). Если мы поставим фильтр только на контент, созданный пользователями, на первом месте у нас будет стоять «Зомби Эксперимент в Нью-Йорке». Поиск идей для вдохновения – это только начало. По каждому поисковому запросу TubeRank предоставляет сопоставительный анализ данных, советы, аналитические отчеты, списки и примеры вирусных видео – в общем, все, что делает ваше исследование немного легче.

TubeRank в действии

Продукты VAN уже используются агентствами, работающими над созданием вирусных видео. Совсем недавно, творческая компания Rubber Republic, дочерняя фирма VAN, использовала это приложение для создания «Материнства» - рэп-видео, представляющего Fiat 500L. Задачей являлось создание вирусного видео, которое заинтересует матерей, и команда использовала TubeRank для поиска идей. При этом использовалась формула “LOL+Родители” - для сочетания чего-нибудь юмористического и интересного для сообществ родителей. «С точки зрения вдохновения, вы найдете много забавных видео по запросу LOL+Родители», говорит Квигли. «Но самое важное – это то, что результаты показали несколько хороших результатов рэп-видео, нацеленных на родителей – примеров, которые полезно было посмотреть, и которые доказывали, что подобный концепт уже срабатывал ранее. Разумеется, мы собирались делать новую версию, поэтому нам нужно было подойти к вопросу с другой стороны, что мы и сделали, разработав наше видео для мам, а не для общей категории родителей.

С точки зрения сообществ, это был сильный ход, так как сообщества мам имеют огромное влияние».Команда Квигли создала еще немало вирусных видео, включая Facebook Response от Bodyform, Trick Shot Рождера Фредера, и Catch Мерседес. «Основная идея TubeRank состоит в том, чтобы поделиться опытом, приобретенным во время создания [этих] вирусных видео», говорит Квигли. «Чтобы помочь производителям и маркетологам со всего мира в создании вирусных видео».

Маркетинг и Монетизация Видео

TubeRank – всего лишь один из серии продуктов, предлагаемых VAN. «Основной целью VAN является создание целой последовательности приложений, направленных на то, что помочь людям продвигать и получать прибыль от их вирусных видео», говорит Квигли. «TubeRank создан для того, чтобы облегчить процесс создания и дизайна видео. Viral Ad Network – для продвижения и распространения. А #KitchenCamp – для IRL LOLZ.» Viral Ad Network, второе приложение в коллекции, является сетью распространения вирусных видео, состоящей из более 5 000 публикаций. Эта сеть помогает создателям видео выставить свою работу на обозрение перед нужной публикой. При помощи независимого приложения Viral Ad Network, рекламные агенты с бюджетом от 800 до 8000 долларов могут внедрять свои видео в сеть. Всего пара нажатий мышки – и вы можете установить необходимые географические параметры, интересы аудитории и другие параметры вашей кампании. Компании с бюджетом, превышающим 8000, имеют дело непосредственно с командой VAN, и пользуются более индивидуализированными услугами по сравнению с теми, которые предлагаются независимым приложением. Собрания #KitchenCamp являются всего лишь дополнительным бонусом компании.

Это – реальные встречи людей, любящих мемы и готовых обсудить о посмеяться над самыми вирусными видео последнего времени. И, кстати, там всегда есть бесплатное пиво, что просто отлично. Хотя в основном встречи проводятся в Великобритании, иногда собрания выезжают и дальше. В течение ближайших месяцев, #KitchenCamp заглянет в Сан-Франциско, Нью-Йорк и Чикаго. Квигли говорит, что у VAN есть масса других идей по созданию приложений, которые смогут помочь маркетологам разрабатывать вирусные видео, но пока они еще не могут ничего показать. На данный момент, TubeRank – не только обучающая программа для вирусных знатоков, но и веселая к тому же. Удачи!


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!