Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Залог успеха вирусного видео на примере самых популярных роликов 2012 года

0

Залог успеха вирусного видео на примере самых популярных роликов 2012 года

  • Дата: 16-05-2014, 12:36
  • Просмотров: 2970

Подведя итоги 2012 года среди видеороликов, популярных в интернете, специалисты выяснили, что вирусное видео не уступает по количеству просмотров роликам с пушистыми кошечками, очаровательными карапузами и людьми, попавшими в нелепые ситуации. Стоит отметить, что некоторые вирусные ролики лежат в основе промо-идей, современных движений и разноплановых кампаний. 

Однако, попытки большинства интернет-сайтов привлечь вирусные видео в качестве «двигателя прогресса» своего бизнеса оборачиваются провалом и редко достигают поставленных целей. Можно сказать: «Не повезло...», но не удача играет здесь главную роль.  Видео социальной направленности создаётся из определённых компонентов и имеет специфический маркетинг. 

Посмотрим вирусные ролики-хиты 2012 года, пользовавшиеся сумасшедшей популярностью в Интернете, и попробуем разглядеть основные «фишки», выделяющие их из общего числа видео-роликов.

№1. Драматический сюрприз на тихой площади


Телеканал TNT, имеющий драматическую направленность, с помощью агентства Duval Guillaume сообщил жителям спокойного бельгийского городка о старте своего вещания довольно оригинальным способом. На одной из центральных площадей города, где жизнь, как повелось, течёт размеренно и степенно, поставили стенд с красной кнопкой, где написано: «Нажмите, чтобы добавить немного драмы»... Зрелищный рекламный ролик для YouTube моментально занял лидирующие позиции рейтингов — более 14 млн человек увидели ролик за первые три дня и боле 45 млн просмотров на данный момент.

«Изюминки» видео «Драматический сюрприз на тихой площади», позволившие стать ролику вирусным:

Мгновенно заинтересовывает и фиксирует внимание на происходящем.

Первые секунды просмотра в голове крутится одна и та же мысль: что случится, если нажать кнопку? Сконцентрировать внимание зрителей, не дать отвлечься на другие видео — это особенно важная задача, если учесть, что около 72 часов видео ежеминутно добавляется на YouTube.

В ролике задействованы обычные люди и живая съёмка.

Ролик привлекает внимание не столько профессиональными приёмчиками, сколько реакцией обычных людей, оказавшихся рядом в момент нажатия «волшебной кнопки». Здесь любопытство сменяется накалом страстей и завершается лёгким изумлением от непредсказуемой концовки.

Многим надоело видеть хорошо оплачиваемых актёров в рекламе, именно поэтому видео с реальными людьми и настоящими эмоциями с высокой долей вероятности привлечет максимум наблюдателей. Разумеется, активный эмоциональный отклик вызывает видео, когда ничего не подозревающая публика словно вовлечена в съёмки драмы: совсем рядом свистят пули и полуобнаженная девушка разъезжает на роскошном мотоцикле.

Этот ролик вызывал интерес у разных наций и слоёв общества.

Несмотря на то, что реклама канала TNT была предназначена для зрителей в Бельгии, видео стало популярным во многих странах мира. Это объясняется тем, что каждого человека, независимо от его национальности или культурных традиций, увлекут драматические события на тихой площади типичного европейского городка. Знание языка здесь тоже не играет особой роли — видео снято без слов, и даже если кто-то не понял надписей на английском, это не помешает понять суть происходящего.

Таким образом, видео заинтересовало зрителей по всему свету, и набирало максимальное количество просмотров в таких разных уголках планеты, как Южная Корея, Швеция и Южная Африка. Следовательно, чем понятнее сюжет ролика и идея, которую хотят донести авторы, до разноплановой аудитории, тем выше вероятность попадания его в чемпионы просмотров на YouTube. Безусловно, это первоочередная задача международных компаний, к коим относится TNT.

Резюме:

Тот факт, что видеоролик собрал более 45 млн просмотров, свидетельствует о громком успехе телекомпании в раскрутке своего бизнеса и отличной узнаваемости бренда.

№2. Да, я прикольный парень

Парень из видео-ролика — Майкл Дурбин, основатель и руководитель фирмы DollarShaveClub.com. 6 Марта 2012 года эта небольшая компания впервые заявила о себе, разместив на YouTube видео-рекламу, на создание которой было потрачено 4,5 тысячи долларов. А спустя 4 дня, 10 марта, видео было просмотрено 2 млн раз! Через пару дней малоизвестная фирма выросла в доходный бизнес DollarShaveClub.

Проанализируем, что сделало ролик Dollar Shave Club вирусным:

Просмотр занимает меньше двух минут.

Стандартный рекламный ролик на телевидении в США не превышает 30 секунд. Видео, размещенное на YouTube, не ограничено по времени. Но общеизвестно, что длина ролика не является признаком лучшего качества, особенно это актуально для вирусных роликов. Для современных веб-пользователей видео продолжительностью в 5 минут — довольно долго.

Поэтому полторы минуты, которые длится ролик DollarShaveClub, именно тот отрезок времени, который обычный зритель может посвятить просмотру видео. С другой стороны, этого времени как раз достаточно, чтобы рассказать людям об основной идее.

В ролике много забавных моментов.

Пользователям нравится ролики с забавными историями, ими делятся в сети гораздо чаще. Логично, что чем больше элементов с юмором в видео, тем больше возможностей для того, чтобы он распространялся со скоростью вируса. Еще одним следствием удачного использования юмора в маркетинге является помощь в создании доверительных отношений между продавцом и клиентом и повышение привлекательности продукции. Поэтому оба этих фактора часто применяются в продвижении товаров. 

Ролик, где генеральный директор фирмы выглядит слегка нелепо, невольно вызывает улыбку, поддерживая на стабильном уровне продажи рекламируемого товара. Уделив еще полторы минуты на повторный просмотр, можно увидеть, что каждая реплика Дурбина относится к выделяющейся особенности продукции компании, выгодной для покупателя.

Создатели на свой страх и риск сделали видео не традиционным.

Обычно малоизвестные бренды используют на начальных этапах продвижения более безопасные для репутации элементы, но Майкл Дурбин решил сыграть на оригинальном танце с воздуходувкой и человеком в костюме медведя, и совершить мини-экскурсию по складу с работником Алехандро.

И, думается, Дурбин не прогадал, рискнув сделать ставку на свежие идеи, не испугавшись за свою репутацию. Это помогло видеоролику Dollar Shave Club быстро набрать популярность.

Когда видео стало известным, создатели были наготове.

Спустя сутки после загрузки ролик «DollarShaveClub.com – Our Blades Are F***ing Great» стал самой обсуждаемой темой на Reddit.

Об этом видео писали на некоторых весьма популярных сайтах, таких как TechCrunch и Mashable. Причем на портале Mashable была размещена целая статья под названием  «Неужели это лучшее start-up видео за всю историю бизнеса?». 7 тысяч «лайков» и ретвитов, пожалуй, лучшее доказательство, что подобная популярность у видео-ролика — вряд ли просто удачное стечение обстоятельств. Это итог целенаправленной работы по созданию необычного, запоминающегося, забавного и, самое главное, эффективного ролика.

Резюме:

Стоит ли говорить, что через день после появления ролика компания получила 5 тысяч новых покупателей, оформивших заявки на постоянные поставки бритвенных лезвий. Загруженность сайта была настолько высока, что сервер не справлялся с наплывом посетителей и часто случались сбои. На момент написания статьи видео просмотрено более 10 млн раз, а Майкл Дурбин и его компания готовят к выпуску новый вирусный ролик.

№3. Нет ничего мощнее идеи, час которой уже пришел


Почти одновременно с видеороликом М.Дурбина, 5 марта 2012 года Invisible Children загрузили на YouTube видео “Kony 2012”, и это стало начальной точкой отсчёта нового онлайн-видео. В течение 6 дней это 30-минутное видео просмотрели более 50 миллионов раз — и это стало новым рекордом по скорости набирания популярности.

На что следует обратить внимание в этом самом вирусном ролике мира?

В основе ролика — деятельность неравнодушного интернет-сообщества.

Было бы ошибкой полагать, что это видео появилось внезапно и неожиданно. Как и многие идеи, казалось бы стремительно нашедшие последователей, это видео готовилось к выпуску самым тщательным образом. Совместные акции Kony о социальной осведомленности режиссера Д.Рассел и Invisible Children уже несколько раз проводились в виде встреч в учебных заведениях, массовых демонстраций и акта поддержки О. Уинфри.

Таким образом, размещенное в сети видео уже в первые часы было просмотрено 66 тысяч раз. Аудитория, на которую изначально было ориентировано создание данного ролика, охотно делилась им с другими пользователями.

Комментарии известных людей в Twitter позволили видео моментально взлететь на вершины чатов.

Twitter обеспечил двустороннее взаимодействие звёздных личностей и их многочисленных фанатов. Знаменитости с удовольствием делятся с поклонниками любопытной информацией, быстро получая обратный отклик.

Не стал исключением и ролик “Kony 2012”. Двадцать влиятельных лиц современного шоу-бизнеса, среди которых Рианна, Джастин Бибер, Ким Кардашьян и Пи Дидди в своих аккаунтах Twitter разместили твит с призывом поддержать движение #StopKony. Кроме того, упоминание О.Уинфри о “Kony 2012” на личной страничке добавило еще около 9 млн просмотров.

Ролик “Kony 2012” в главных мировых новостях.

Видео о Kony распространялось с сумасшедшей скоростью. Около1,3 млн человек ежедневно делилось им в своих твитах, и этот «вирус» завоевал внимание публики и на Facebook. В итоге максимальное количество просмотров, оказавшееся в центре внимания мировых СМИ — и Invisible Children с успехом воплотили в жизнь свои идеи.

Убедительные техники Д.Рассела.

Остановимся немного подробнее на методах, которыми воспользовался режиссер Д.Рассел, чтобы как можно доступнее рассказать о сложных вещах в 30-минутном фильме.

Автор делится личной информацией

Представьте, что сложный геополитический конфликт, о котором повествует “Kony 2012”, описывает стандартными фразами известное СМИ. Вероятность того, что на такое сообщение обратит внимание хотя бы половина поклонников Kony, достаточно низка. Здесь необходим особый подход, и Д.Рассел для начала повествует о своей семье и жизни, с дополнительным видео из личной страницы на Facebook. После, когда автор начинает рассказ о детях Уганды, он концентрируется на истории конкретного мальчика Джейкоба. Таким образом, личные сведения помогают установить более тесный и доверительный контакт с аудиторией.

История Джейкоба не может оставить равнодушным.

В начале мини-фильма “Kony 2012” идут кадры, наполненные эмоциями: извлечение ребёнка из-под завала, первый крик только что появившегося на свет малыша. Затем зритель всем сердцем сочувствует мальчику Джейкобу, который говорит, что лучше бы его убили, чем жить под тяжестью гнёта Д.Кони и его партии АСГ.

Когда зритель проникается к переживаниям героев видео, возможность донести важные мысли становится гораздо доступнее. И стоит обратить внимание вот на что: чем сильнее отклик в сердце зрителя, тем больше шансов, что ситуация сдвинется с мёртвой точки. 

Режиссёр побуждает действовать немедленно.

Когда видео опубликовано на YouTube, оно сохраняется там практически бессрочно. Но Д.Рассел акцентирует внимание на том, что ролик Kony 2012 потеряет свою актуальность 31 декабря 2012 года. Почему?

Даже начинающий менеджер отдела продаж ответит на этот вопрос. Люди быстрее «включаются», когда установлены сроки. Команде Invisible Children удалось заронить в умы поклонников мысли о значимости идеи, заложенной в этот мини-фильм, и настоятельный призыв действовать быстро и активно.

Д.Рассел располагает к доверию.

Безусловно, расположить к себе и вызвать доверие не при личном общении не так просто. Но каким нужно обладать талантом, чтобы увлечь зрителя просмотром 30-минутного ролика, а затем еще и заставить поделиться этими кадрами! Тем не менее, многие охотно доверяют власти, что позволяет использовать это для получения поддержки.
Так, в ролике “Kony 2012” доверие вызывают предъявленные официальные бумаги и авторитетное мнение экспертов (главный прокурор Международного суда и несколько чиновников Уганды), имеющих необходимые данные о Д.Кони.

Приводит наглядные доказательства.

Известно, что люди охотнее верят другим людям или видео, опубликованным на YouTube,но не фирмам и предприятиям.

Именно по этой причине видео содержит большое количество снимков скоплений молодых людей в фирменных футболках и скандирующих слоганы Invisible Children. Так же включен фрагмент, где показано более 600 тыс поклонников идеи, озвученной в фильме.

Помимо этого, ролик предлагает поучаствовать в акции с двумя браслетами, известной как “Action Pack”: один браслет предназначен для человека, просмотревшего видео, а второй – для его друга. Это дополнительный фактор повышения результативности работы «сарафанного радио», которое выполняет важную социальную функцию — передача актуальных идей от человека к человеку.

Видео содержит призыв действовать прямо сейчас.

Чаще всего, просмотрев подобное видео, человек не знает, как оказать помощь. Именно  это заставило создателей ролика посвятить заключительные 30 секунд «трём вещам, которые можно выполнить прямо сейчас». Д.Рассел и здесь профессионально подошёл к делу: конец видео — отличная возможность обратить внимание зрителя на значимые идеи или призыв к действию. 

Резюме:

Сейчас ролик “Kony 2012” имеет свыше 97 млн просмотров, в том числе просмотры в социальных сетях, и как минимум 3,6 млн сторонников с активной позицией касаемо концепции, рассматриваемой в видео. Аккаунт Invisible Children на Facebook набрал несколько миллионов «лайков».
Конечно, воодушевление поклонников не было долгоиграющим, и у кампании нашлось много оппонентов, которые уверены, что такой интерес к фигуре Д.Кони только усугубил и без того сложную ситуацию. Каждый имеет право на свободу мысли, но бесспорен тот факт, что ролик “Kony 2012” существенно изменил понимание об эффективности вирусной видео-рекламы на YouTubе.

Что же объединило эти три ролика?

Если просмотреть эти видео, не особо задумываясь, вряд ли в них можно найти сходные моменты. Первый ролик — остросюжетная драма, снятая скрытой камерой. Второй — удачно смонтированный набор забавных ситуаций и слов. Третий — 30-минутная история об аресте тирана из Уганды. Но если немного погрузиться в анализ, то становится очевидно, что эти непохожие истории приковывают внимание зрителя с первого кадра и до заключительного. Ролики созданы профессионально и, что, несоизмеримо важнее, каждое из этих видео хочется обсудить и каждым хочется поделится с близкими.

А чем похожи эти видео на ваш взгляд?


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!