Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Тупые способы умереть

0

Тупые способы умереть

  • Дата: 14-05-2014, 15:07
  • Просмотров: 1264

Клиент: Метрополитен Мельбурна
Наше агентство: McCann
Отрасль: Реклама/Полный спектр услуг

Метрополитен Мельбурна, клиент McCann поставил перед нами непростую задачу – привлечь внимание молодежи из зоны риска, то есть людей, у которых больше всего шансов получить травму на или поблизости станции метрополитена.

Привлечь внимание молодежи

Клиент хотел, что молодые люди обратили внимание и, желательно, впоследствии обсуждали тему техники безопасности. Агентство создало «Тупые способы умереть» - сообщение, которое могло мгновенно понравиться и, более того, повлечь за собой социальный обмен.

Привлечь значительное внимание в социальных СМИ

Для начала, McCann создали смешное и дерзкое музыкальное видео с цепляющейся песней, рассчитанное на то, что люди начнут этим видео обмениваться. Затем, McCann поведали о кампании знакомому журналисту, который впоследствии с положительной стороны осветил ее основную идею, рассказав о том, что McCann выходят за рамки границ вместо того, чтобы придерживаются устоявшихся традиций. Пресс релиз вышел в австралийском издании Asia Pacific в пятницу, 16 ноября 2012.

Агентство понимало, что наличие ранних поклонников станет ключом к успеху, поэтому мы решили расширить возможности социального обмена созданием gif-файлов и распространением их через Tumblr. Творческие работники считают, что именно это и послужили причиной того, что Тупые Способы Умереть вышли на первую страницу в Reddit  в те же выходные. Написав первый комментарий к видео на YouTube (в котором заключались ссылки на ссылки на iTunes, где можно было прослушать/скачать песню через Soundcloud, McCann пришлось бороться с соблазном и не говорить о кампании в СМИ, на своих социальных каналах, или каналах по связях с общественностью. Агентство не принимало никакого участия в онлайн комментариях, продолжая свою политику полного невмешательства. Такая свобода позволила людям создать массу переводов, облегчивших распространение видео в Азии, Европе и Южной Америке. McCann осознанно поддерживали достоинство и целостность кампании, и именно поэтому агентство отказалось от каких-либо действий, которые могли бы создать впечатление о намерении монетизировать кампанию, или же ее элементы.

Глобальный культурный феномен

«Тупые способы умереть» - наиболее увенчанная лаврами кампания за 60-летную историю Международного Творческого Фестиваля Lion (Лев) в Каннах. В 2013 году в Каннах «Тупые способы умереть» выиграли пять львов гран-при – самая высокая награда фестиваля, а также 18 золотых львов, 3 серебряных льва, и 2 бронзовых льва.

На Творческом фестивале Азии The Spikes (Шипы), McCann Melbourne назвали «Агентством года». Также, «Тупые способы умереть» стали наиболее награждённой кампанией, а метрополитен Мельбурна назвали «Рекламодателем Года».
Кампания выиграла семь наград Webby в 2013, включая Лучший Анимированный Видеоролик и Лучшие Общественные Услуги и Массовую Деятельность  (Социальный контент и маркетинг).

PSA получили главный приз на Фестивале Международной Рекламы в Нью-Йорке в 2013 году. «Тупые способы умереть» заслужили титул Лучшего Шоу по мнению One Show из Нью-Йорка.

Спустя 24 часа после своей публикации 16 ноября 2012 года, песня из «Тупых способов умереть» прорвалась в десятку наиболее популярных песен на iTunes, а спустя 48 часов заняла там шестую позицию.

Сейчас видео насчитывает почти 57 миллионов просмотров и 3.8 миллиона обменов. В июле 2013, Тупые Способы Умереть оставалась на четвёртой позиции в рейтинге наиболее обмениваемых реклам месяца. Видео, за которым стояла интегрированная рекламная кампания, породило целое изобилие пародий по всему миру, и эти побочные видео в целом набрали более 30 миллионов просмотров, таким образом, привлекая внимание к метрополитену и их сообщению о технике безопасности.

Их игровое приложение вышло на первые позиции в 17 странах мира, включая США, Соединенное Королевство, Канаду и Австралию, насчитав более 14 миллионов загрузок в 135 странах мира, таким образом, став одним из наиболее популярных приложений на iTunes.

Согласно данным метрополитена, кампания привела к 30% снижению предаварийных ситуаций: с 13.29 предаварийных ситуаций на миллион километров с ноября 2011 по январь 2012 до 9.17 предаварийных ситуаций на миллион километров с ноября 2012 по январь 2013.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!