Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Идеи для создания вирусных роликов

0

Идеи для создания вирусных роликов

  • Дата: 14-05-2014, 11:55
  • Просмотров: 7944

Вирусные видео давно и прочно занимают умы многих людей. Сложно остаться равнодушным, увидев, например, это:


В нашем вечно спешащем мире вирусный ролики — наиболее доступная для подачи информации разновидность интернет-рекламы, которую с лёгкостью можно приспособить под любого покупателя.  

Однако, вопрос о том, как создать стоящее вирусное видео, до сих пор не раскрыт полностью. Вероятно, эта тема созвучна проблеме «как создать гениальную идею», и каждый автор вирусных роликов делает ставку на что-то своё. Схемы, которая безотказно работает в 100% случаев, пока не существует, хотя, к примеру, ТВ-реклама создаётся по определённым шаблонам.


Основываясь на опыте режиссёров вирусных видео, можно отметить несколько выделяющихся моментов, которые полезно использовать для создания качественного ролика.  Приведённую ниже подборку универсальных схем хорошо иметь под рукой, особенно когда заказчик торопит с выпуском рекламного ролика, а в голову как назло не приходит ничего подходящего.

Первый раздел посвящен наиболее популярным «фишкам», которые часто применяют для привлечения большего числа зрителей. А второй раздел — подборка готовых схем, которые с успехом работают в вирусном маркетинге.

Пожалуй, начнём:

Раздел 1. На что можно делать ставку при создании вирусного видео.

1. Креатив в мире вирусных роликов — это своеобразный микс «рекламных культур». То есть, творческая основа, на которой строится стандартная реклама со слоганом бренда, последовательной иерархией и т.п. дополняется элементами диджитал маркетинга, когда требуется заинтересовать зрителей через цифровую среду посредством увлекательных элементов. Проще говоря, нужно обеспечить как наличие верной информации о бренде и донести его идею, так и привлечь пользователей какой-то «изюминкой». Причем последнее, вероятно, более важно для вирусного видео. Но если делать упор лишь на одну составляющую, то ролик получается или популярным, или рассказывающим по всем правилам о бренде без вирусного компонента, что встречается достаточно часто.

2. Не стоит ориентироваться на тот факт, что хорошее вирусное видео не должно длиться больше минуты. В интернете можно найти массу роликов, которые можно назвать короткометражным фильмом — в них есть развёрнутые сюжеты и герои. Самое главное здесь — умение сценариста и режиссёра поддерживать интерес зрителей в течение всего видео. Посмотрите удачный пример.



3. Хорошо с самого начала представлять, какой именно инструмент обеспечит вирусность видео. То есть вариант, который часто продают в ходе крупных рекламных акций наподобие: «Наша ролик с шутками и танцами станет вирусным» срабатывает редко. Гораздо полезнее составить хотя бы наброски сценария, ориентированные на те фишки, которые должны сфокусировать внимание людей. Для качественной рекламы это называется «придумывать и продавать не concept, а сразу execution». 

4. Придумывая сценарий, необходимо ориентироваться на вопросы: «Почему это не станут смотреть?»  и «Почему этим станут делиться?». Здесь обратить внимание нужно на то, что ответ на первый вопрос находится в начале видео, а на второй — в конце. Потому как людям свойственно запоминать то, с чего всё началось, и, собственно, концовку. И это применимо ко всему: начиная от вирусных видео и заканчивая умными толстыми книгами. Поэтому призыв к действию или другой важный посыл лучше размещать в конце видео, что окажет влияние на решение человека о пересылке видео близким.

Раздел 2. Примеры универсальных схем для создания вирусного видео.

Каждый пример для разных брендов представлен двумя схемами со схожими идеями. И это не предел: в любом пункте этого списка можно добавить еще несколько похожих роликов. Приступим.

1. «Кошечки»

Каждый пользователь интернета хоть раз смотрел один из тысяч роликов на YouTube с очаровательными пушистыми созданиями, будь то кошечки или другие животные. Конечно, не все эти ролики сняты для рекламных нужд. Но здесь эмоциональный отклик публики настолько силен, что сценаристу и исполнителю главной роли не нужно прикладывать особых усилий, лишь придумать, как привязать к событиям, происходящим на экране, название бренда.





2. Специфические возможности людей

Как и в первом пункте, этот метод прост и применим к любому продукту. Здесь есть простор для умственной деятельности: кто-то одевает джинсы в прыжке, кто-то ловит очки, бегает по воде, глотает бутылку из-под напитка — вариантов не счесть. Главное, не забыть уделить внимание рекламируемому товару. Результат гарантирован.





3. Знаменитая личность

Схема проста и весьма действенна: пригласить звезду и попросить проделать какую-нибудь глупость с рекламируемым брендом.



Кстати, видео с несколькими перечисленными компонентами — этакий микс — пользуется отличным спросом у публики.

4. Цепь

Первопроходец, воспользовавшийся данным рецептом — концерн Хонда — вложил в съёмки своего ролика 6 млн у.е. Сложно найти в этом направлении что-то круче и дороже, но подобные ролики быстро увеличивают число своих поклонников. Эта схема имеет определённые недостатки (автору придётся самому строить и снимать), поэтому используется она не так часто.


 



5. Малыши

Этот «инструмент» используется в ТВ-рекламе достаточно часто, и для вирусного видео вполне подходит. Особенно, если «кошечки» не имеют отношения к рекламируемому бренду, то дети с успехом решат эту проблему. Сложно придумать, как вписать ребёнка в сценарий? Нет ничего забавнее, чем дети, выполняющие какое-нибудь «взрослое» действие.





6. Интернет-мемы

Здесь потребуется определённая осведомлённость о популярных течениях в интернете, которые можно привлечь для популяризации бренда. Кроме того, к минусам этого метода следует отнести недолговечность мемов и узнавание их, главным образом, интернет-пользователями. Эта схема имеет ещё один подводный камень: многие мемы имеют отношение к чему-то маргинальному, и уважающие себя бренды редко прибегают к их помощи.

Тем не менее, упомянем о самом популярном — присутствие Дарт Вейдера даже в заведомо провальном ролике принесёт бренду одобрение публики. 



Среди российских мемов хочется отметить надёжного и невозмутимого Вассермана.



К слову сказать, наиболее проста в использовании схема и не требуется особо напрягать мозг, когда рядом с популярным мемом размещают логотип компании. Тот факт, что бренд близок к уровню толпы, будет отличным залогом вирусности. Например, этот биллборд от Альфабанка.



7. Экстремальные трюки

Данный инструмент годится для рекламы спортивных товаров или брендов, связанных со спортом и экстримом. Бренд находится в кадре при выполнении опасного маневра и дело в шляпе!



8. Перебранка в рекламе

Метод, моментально привлекающий интерес, главным образом, российской аудитории. Схема проста: снимается два варианта, один из которых содержит ругательства главного персонажа (не обязательно матные) и распространяется в интернете. После просмотра подобных роликов многие непременно делятся с друзьями, ведь известная и даже пользующаяся уважением фирма опускается до такого видео.

Этот способ часто приносит не столько пользу, сколько разрушительно влияет на имидж бренда и не рекомендуется к применению, но для некоторых компаний может быть вполне приемлем.





 


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!