Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Как розничные поставщики увеличивают количество продаж при помощи видео, ориентированного на потребителя

0

Как розничные поставщики увеличивают количество продаж при помощи видео, ориентированного на потребителя

  • Дата: 12-05-2014, 08:40
  • Просмотров: 1220

За последние несколько лет, видео как маркетинговый инструмент приобрело огромную значимость, в особенности для маркетологов, работающих в области взаимодействия бизнес-клиент (В2С). Являясь второй по величине поисковой системой мира, YouTube понизил барьеры входа на рынок практически до нуля. В результате, маркетологи быстро начали сотрудничать с видео-блоггерами и другими личностями, чтобы выгодно использовать потенциал видео для привлечения и удержания внимания потребителей, становящихся все рассеяннее день ото дня.

На самом деле, согласно eMarketer, видео является второй по успешности  контент-маркетинговой стратегией для возврата инвестиций. Видео позволяет маркетологам установить контакт с обширной аудиторией, пользующейся как стационарными компьютерами, так и мобильными устройствами, влиять на них при помощи различных сайтов, социальных платформ и приложений – и все для того, чтобы предлагать целенаправленную информацию в приятном для аудитории формате, который хорошо воспринимается как зрительно, так и на слух.

Розничные онлайн поставщики особенно часто используют видео в качестве контент-маркетингового инструмента; 48% из 50 розничных онлайн компаний в 2012 году использовали видео на своих сайтах. По сравнению с предыдущим годом, эти показатели выросли на 200%.

Bloomingdale, например, пересмотрели свою видео стратегию – вместо того, чтобы просто предоставлять информацию, они сосредоточились на формировании более прочных взаимоотношений с клиентами, сделав видео интерактивным инструментом. Компоненты видео, позволяющие перейти по ссылке для мгновенной покупки продукта, как и скидки, и эксклюзивные предложения, представляют собой еще один стимул для покупателей, побуждают их взаимодействовать с контентом, в то время как эксклюзивная информация создает впечатление крайней осведомленности, и стимулирует их делиться данными знаниями (при помощи брендового контента) с друзьями.

Bloomingdale использовали вышеописанные стратегии для того, чтобы полностью изменить свою видео коллекцию 2012 года, согласно данным видео-дистрибьютора Touchstorm. «Ничто так не увлекает и не мотивирует, как видео», говорит Шон Вомак, старший вице-президент по маркетингу и постановке в Touchstorm. «Благодаря брендовым видео, розничным поставщикам предоставляется возможность быть тем, кем они являются на самом деле, - экспертами в своей области, а также – возможность обмениваться этими знаниями с аудиторией, которая ищет именно такую информацию, возможно даже набирает поисковые запросы в Google прямо сейчас», говорит он. «Видео – это социальная валюта».

Розничный поставщик Performance Bike выпустил серию инструкционных видео для любителей велосипедного спорта – таких, например, как замена шины или настройка переключателя передач. Их видео-маркетинговая стратегия позиционирует бренд в качестве авторитетного источника для аудитории, которая рано или поздно переключится с поиска информации на поиск конкретных решений. Когда это произойдет, компания будет готова предложить покупателям вариант решения их проблем.

Сейчас канал Performance Bike на YouTube просто кишит деятельностью – у него более 6000 подписчиков и 3.5 миллиона просмотров.

Автомобильный гигант Ford переживает не меньший успех со своей видео маркетинговой стратегией. Их канал на YouTube располагает более 4 миллионами просмотров и 136 000 подписчиков. Хотя, их маркетинговая стратегия в социальных СМИ всегда шла впереди времени; еще пять лет назад, они уже использовали видео и говорили рекламодателям готовится к тому же.

На одном из блог постов, Monty описали приложение, привлекшее их внимание: «Оно позволяет оптимизировать веб-видео и контент, созданный пользователями, но в совершено новой форме, не требующей особых затрат на создание контента. Называется оно Overlay.tv. Это интерактивное, снабженное комментариями видео, может полностью поменять представление рекламодателей о видео».

И в самом деле, наше представление о видео, как о маркетинговом инструменте, существенно изменилось. Сейчас, 80% маркетологов используют видео в качестве маркетинговой стратегии, и более того – люди смотрят эти видео; 60% потребителей, наталкивающихся на онлайн видео, обязательно просмотрят их.

Как вы используете видео маркетинг для укрепления влияния бренда, привлечения внимания потребителей и увеличения количества продаж?


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!