Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Стоит ли межкорпоративному B2B видео быть коротким и располагающими или же длинным и детализированным?

0

Стоит ли межкорпоративному B2B видео быть коротким и располагающими или же длинным и детализированным?

  • Дата: 28-04-2014, 14:57
  • Просмотров: 1028

В последние несколько лет в области межкорпоративных В2В видео  наблюдалась позитивная динамика, и все большее число генеральных директоров изъявляли желание смотреть видео, а не читать текст, если и то, и другое было в наличии на одной и той же веб-странице.

Основной дилеммой для В2В маркетологов остается вопрос – стоит ли межкорпоративным видео быть короткими и располагающими – в качестве уважения к загруженным графикам исполняющих руководителей, или же длинные и детализированные ролики будут иметь больше шансов привлечь внимание этой аудитории.

Анализ длины при помощи Adobe EchoSign

Одним из лучших способов проанализировать идеальную длину для межкорпоративного видео станет анализ двух роликов об одном продукте и сравнение их показателей. Adobe EchoSign разместили 2 отдельных видео об одном и том же продукте, с различиями лишь в длине и формате.

Первое видео,  «Подпишите здесь, там или где-угодно» - коротко и по существу. Всего лишь за 30 секунд видео кратко освещает преимущества продукта в доброжелательном и забавном стиле.


Второе видео, « Adobe EchoSign и Salesforce: Подпишите здесь, там или где-угодно» детально описывает преимущества продукта. Продолжительностью более  трех минут, этот ролик кажется несколько затянутым для корпоративного видео. Но как именно оба ролика показали себя на YouTube?

Несмотря на то, что многие могли бы предположить, будто краткое видео окажется более подходящим для корпоративных клиентов, этому ролику удалось набрать всего лишь  4 000 просмотров с момента его публикации в прошлом октябре, что является крайне невысоким показателем. С другой стороны, продолжительное видео, подробно демонстрирующее преимущества продукта в форме истории, которая многим руководителям могла бы показаться не чуждой, набрало почти миллион просмотров за тот же промежуток времени.

Тем не менее, это всего лишь один пример, и, к тому же, не исключено, что подход к маркетингу этих двух видео не был одинаковым. И все таки, такие показатели указывают на то, что В2В видео не обязательно должны быть краткими и располагающими.

Успешные межкорпоративные видео

Несколько лет назад, Corning Glass (Увиолевое «Корнинг» Стекло)  разрушили все представления о корпоративном видео своим роликом «День из стекла… Возможен благодаря «Корнингу».

Выпущенное в феврале 2011, это видео нарушает все так называемые правила. Для начала, оно длится пять с половиной минут, оно не смешное, и в нем не фигурируют знаменитости. К тому же, оно о довольно скучном продукте – стекле.

Тем не менее, вплоть до сегодняшнего дня, видео несомненно занимает вирусные позиции, ведь оно набрало 23 миллиона просмотров. Это видео было частью кампании «Реальные Возможности Корнинга», направленной на привлечение крупных инвесторов ко внедрению этого специального стекла в ежедневно используемые электронные устройства. Оно показывает, как стекло может улучшить нашу жизнь дома, на работе, в транспорте , и в магазинах.

Из-за чего же такой успех? Дело в том, что для любителей техники, это видео явно демонстрирует технологию, которая станет практичной в будущем, а может быть, и уже доступна сейчас (все описываемые технологии разрабатываются в лабораториях Корнинг). Непосредственные покупатели также положительно отреагировали на видео – после выпуска ролика, множество компаний, заинтересованных в дополнительной информации, начали забрасывать Корнинг вопросами. Не исключено, что успех видео отчасти обоснован его воодушевляющим стилем,  а также тем, что оно описывает не столь отдалённое будущее.

Еще одно корпоративное видео, добившееся огромного успеха благодаря своему воодушевляющему тону это – «Мальчишка и его атом: Самый короткий фильм в мире».


Это удивительное видео длится полторы минуты. Данный ролик, попавший в книгу рекордов Гиннеса как самое короткое анимированное видео, начинается с 30-секундного вступления.

IBM проводили исследования в области атомной памяти, которая сможет произвести революцию в мире компьютеров, создав устройства с невиданным ранее количеством памяти.

Видео, созданное при помощи управления атомами на медной тарелке, рассказывает историю мальчика, который встречает атом и становится и с ним друзьями. Ролик был воспринят несколько смешным – не столько научным открытием, сколько способом начать диалог и заинтересовать людей в науке и технологии – но для наших целей, этот ролик указывает на то, что и более короткие корпоративные видео могут быть успешными.

Существует ли идеальная длина для межкорпоративного видео?

Данное исследование указывает на то, что для межкорпоративного видео не существует идеальной длины. Гораздо большее значение имеет содержание видео, а не его длина. Работая над содержанием В2В видео, стоит определиться с двумя немаловажными факторами перед тем как решать какой видео будет длины: кто является вашей целевой аудиторией и чего вы хотите добиться этим видео.

Нет смысла создавать видео, надеясь продать его менее важным руководителям, не имеющим покупательной способности, и еще меньше смысла в создании образовательного видео для людей, считающихся законодателями вкусов в конкретной области. После того, как вы определитесь с двумя вышеупомянутыми факторами, вы сможете определить оптимальную длину видео. Если вы работаете над видео, описывающим продукт и вы можете расписать его преимущества за 90 секунд, не стоит создавать 10-минутное видео. Если же вы хотите донести революционную идею в своей области, вам вряд удастся добиться чего-либо стоящего за эти 90 секунд.

Также, невероятно важно привлечь внимание своей целевой аудитории в течение первых 10 секунд  видео, и предоставить им что-то ценное и интересное – такое, чтобы зрители просто не могли бы себе позволить не посмотреть видео.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!