Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Влияет ли на развитие бизнеса то, сколько просмотров получила ваша видеореклама?

0

Влияет ли на развитие бизнеса то, сколько просмотров получила ваша видеореклама?

  • Дата: 15-04-2014, 15:11
  • Просмотров: 1600

Интернет: прогресс

В то время, когда стали появляться первые веб-сайты, наиболее важной метрикой (показатель статистики) считались «хиты» («hits»). Так называли число запросов на сервер для просмотра какого-либо объекта на странице. То есть, если, к примеру, на странице имелось 10 одиночных изображений, то веб-сайт составлял 10 хитов. 

К слову сказать, это приносило мало пользы владельцам сайта, но позволяла сотрудникам ИТ примерно оценивать интенсивность посещений сайта.

Следующим этапом развития стали «просмотры» (число «заходов» на определённую страницу). Данная метрика была более информативна, но ровным счётом ничего не сообщала о индивидуальности посетителей сайта и о влиянии на них просмотренного видео. 

Затем отслеживание веб-сёрферов стало осуществляться посредством кукиз (cookies), что дало возможность учитывать и посещаемость сайта, и обращения к конкретным страницам. 

И лишь в последние несколько лет веб-метрика совершила скачок в развитии до того уровня, когда создатели сайтов могут держать под наблюдением действия клиентов, приносящие доход (например, покупки в вашем интернет-магазине).

Телевидение: Малая активность

Как мы уже успели отметить, интернет-статистика развивалась достаточно энергично, в то время как телевидение продолжает в основной своей массе использовать лишь отслеживание  просмотров, как в 50-х годах XX века. К примеру, рейтинги известной в США маркетинговой организации Nielsen Holdings N.V (специализируются на публичной социологической деятельности), считаются эталонными образцами в телевещании. Как и 50 лет назад, Nielsen использует для своих исследований отчёты зрителей при сборе данных, дополнительно учитывая и длину просмотра для надёжности результата.

Понятно, что рейтинги Nielsen зачастую подвергаются жёсткой критике, особенно для кабельных каналов. Негативная оценка стандартов данной маркетинговой компании связана с тем, что людей принуждают смотреть программы по расписанию, которое составляют не они. Но в ближайшем будущем в этой сфере вряд ли будут какие-то инновации: эфирное время также будет продаваться тем фирмам, которые настроены продвигать свой бренд любой аудитории, независимо от заинтересованности. 

Видеореклама для бизнеса: отсутствие активности

Тут ситуация схожа с телевидением. Совсем недавно способы исследования результативности видео для бизнес-целей ограничивались теми же просмотрами, как в 1950-х годах. 

Несмотря на серьёзные просчеты, система Nielsen пользуется популярностью в США и бренды готовы вкладывать немалые средства только в сбор данных посредством просмотров.

Новые инструменты интернета

Современные способы продвижения товаров в интернете отличаются большим разнообразием. И далеко не все из них работают по-честному: достаточно назвать оплаченные уже клики (их количество в сети огромно), плееры с автоматическим включением видео, боты для создания видимой активности... и еще не один десяток возможностей для фальсификации количества просмотров.

Учитывая эти факты, просмотры могут быть относительным показателем активности, а по сути своей не играют важной роли. Представьте, отчет менеджера по продажам интернет-магазина: «Ух ты, у нас активность зашкаливает!», но говорит ли это об увеличении продаж? Важно ли количество просмотров вашей рекламы для развития бизнеса?

Иногда создатели видео-роликов хвастаются, что их шедевр получил столько-то просмотров. Попробуйте задать им следующие вопросы для уточнения информации:

  • Есть ли доказательства, что эти ролики смотрели люди?
  • А это число просмотров — это мало или много?
  • Есть способ проверить, живут ли посетители сайта в том округе, на который рассчитан ваш товар?
  • Известно ли что-нибудь о зрителях, совершивших просмотр?
  • Есть данные, досмотрели ли они видео до конца?
  • Сколько людей — хотя бы примерно — заинтересовалось информацией, о которой сообщает ваш ролик?

Таким образом, и посещаемость страниц вашего сайта, просмотры видео — не более чем индикаторы активности. Как бы вам не хотелось использовать полученные таким способом данные, ваш подсчёт, скорее всего, окажется неверным. Просто факты без привязки к контексту в данном случае не будут играть особой роли.

Конечно, любой владелец сайта предпочел бы иметь, скажем, 12 заинтересованных потенциальных покупателей, чем 1200 случайных просмотров от пользователей всемирной паутины. Именно поэтому доверять создание и продвижение рекламных видео с высокой эффективностью лучше профессионалам.

Однако, вернёмся к вопросу о том, что же всё-таки важно при статистике для видеороликов в бизнесе. Если просмотры не несут смысловой нагрузки, то на что стоит обращать внимание?

Приведём некоторые метрики для бизнес-видео с высокой эффективностью:

  • Длительность просмотра. Отслеживая, сколько по времени люди смотрят ваши ролики, целиком или только начало/конец, вы получите более полную информацию о том, отреагировали ли они на  призыв, содержащийся в ролике.
  • Подключение социальных сетей.  Если зрители охотно делятся вашим видео, оставляют комментарии, ставят «лайки» и добавляют ролик на другие сайты, это показатель того, что ваше видео достаточно интересно.
  • Конверсия. Насколько часто выполняется то, о чем вы просите в конце видео, выполняются ли какие-нибудь действия, к которым вы призываете (подписка на рссылку, перейти к следующему видео, заказать товар и т. п.)?
  • Уровень просмотров (View Through Rate). Это показатель, определяющий, сколько людей, случайно наткнувшись на ваше видео, решили его посмотреть. Пожалуй, это наиболее значимый фактор, так как он является индикатором того, насколько удачно вы продвигаете видео (уместность названия, выбор иконки для видео, текст-описание и прочее).

В заключение обратим внимание на то, что просмотры играют не последнюю роль, если вы запустили широкомасштабную акцию, и аудитория, на которую вы ориентируетесь при создании проекта, очень многообразна (допустим, распространение вирусного ролика). В такой ситуации при условии, что просмотры совершались людьми, а не роботами, количество просмотров несёт определенную ценность и может быть использовано как вспомогательный инструмент развития вашей рекламной акции. Видео-реклама, безусловна, необходима в становлении и развитии бизнеса, но важно не переоценить ее значение, а как можно более точно рассчитывать результативность вирусных роликов.

Поэтому в следующий раз, когда кто-либо похвастается, что его видео набрало 200 000 просмотров, вы в праве совершенно спокойно спросить: «А что это значит для твоего бизнеса?».


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!