Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Креативные Истории Для Брэндов: Сводка Собрания Видео Маркетологов

0

Креативные Истории Для Брэндов: Сводка Собрания Видео Маркетологов

  • Дата: 8-10-2013, 10:05
  • Просмотров: 1572

Только что вернулся с собрания видео маркетологов в Сан-Франциско, где я руководил секцией под названием Креативные Истории Для Брэндов: Контент Стратегии, На Которые Откликаются. Собрание прошло просто отлично, и мне бы хотелось поделиться некоторой информацией с теми, кому не удалось его посетить. Среди выступающих было немало творческих гениев из Mekanism, Portal A, Adjust Your Set, и Salesforce, которые подробно описали как именно они придумывают, и впоследствиивоплощают на практике, отличные истории.

Наука, стоящая за творчеством

Все из выступающих признали тот факт, что за творческим процессом стоят фиксированные данные, наука. Отличные идеи не просто так приходят в голову. Задача состоит в том, чтобы определить целевую аудиторию, наметить цели, которых необходимо достигнуть, просчитать бюджет и время, необходимые для проведения кампании. Разработка стратегии – наиболее важный момент на начальном этапе кампании. Мы разбили этот вопрос на несколько фокус-групп, каждая из которых подошла к нему со своеобразных точек зрения. Несмотря на то, что традиционный подход фокус-групп не применялся, некоторые из опрашиваемых предлагали просмотр видео для последующего группового обсуждения. Зак из Portal A предлагал пригласить группу писателей (в данном случае – комиков, работающих над смешными видео), которые привносили бы свои идеи о продуктах, не меняя при этом сути оформления.

Что делать, если ваша тема неинтересна?

Пит Кабан из Mekanismрассказал о кампании, которую они только что выпустили совместно с GE. Кампания освещает то, как различные данные могут облегчить решение сложных логистических проблем. Звучит довольно скучно, правда? Тогда посмотрите ролик их кампании под названием Datalandia:

Очень неплохой способ рассказать о насущной проблеме, одновременно делая историю легкой и интересной для аудитории. Крис из Adjust Your Setпосоветовал забыть об упоминании продукта в своих видео и сосредоточиться исключительно на истории, которую необходимо донести до аудитории. Такая стратегия особенно хороша, когда сам по себе продукт не особо интересен, но зато существует возможность красочно описать как этот продукт улучшает жизнь покупателей.

Основные Параметры Успешных Видео

К сожалению, волшебный секрет успеха любого видео так и не был открыт. Все выступающие согласились с тем, что видео – разные, и к каждому нужен свой подход. Все же, помимо отговорок, они упомянули несколько общих параметров успешных видео (признав, тем не менее, что всегда существуют исключения):

  • Видео должно быть коротким. Не существуют фиксированной длины, но все же видео не должно длиться дольше, чем необходимо для представления истории.
  • Нужно знать свою целевую аудиторию. Разные люди откликнутся на разные элементы истории. К тому же, вы сможете определить, где ваше видео будет находиться.

Советы Профессионалов о Донесении Истории

В конце собрания мы попросили каждого из выступающих дать совет о том, как лучше всего донести историю. Ниже приведена краткая сводка ответов:

1. Все выступающие признали, что стратегия является основным элементом каждой истории. Чем лучше вы знаете свою аудиторию, цели кампании, и точки продаж – тем лучше будет ваше видео.

2. Не допускайте потери основной сути своей истории, не вовлекайте в работу над ее созданием слишком много людей.

3. Будьте открыты для новых идей и не старайтесь делать все видео под одну гребенку. Обязательно постарайтесь посетить собрание в следующем году. С лучшими специалистами по видео, ваше время однозначно не будет потрачено впустую. Есть еще вопросы по донесению историй? Задавайте их в комментариях!


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!