Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » American Express получает Оскар за самую эффективную брендовую рекламу

0

American Express получает Оскар за самую эффективную брендовую рекламу

  • Дата: 17-03-2014, 16:15
  • Просмотров: 1337

Конечно же, это не спортивное событие на 4 миллиона долларов, но это довольно крупное соревнование для видео индустрии, которое может принести семизначную прибыль. Если бы такое число стояло на кону конкретного видео, вы бы хотели измерить его эффективность, верно? BrandAds провели опрос с целью измерения эффективности видео рекламы, и выяснили, что в среднем она увеличивает вероятность совершения покупки на 31%. Кажется, что реклама во время Оскара приносит ощутимые результаты.
Методология

BrandAds опросили 38 369 людей с США при помощи своего программного обеспечения BrandAds Bridge. Опрос позволил определить вероятность покупки по шкале от маловероятно до очень вероятно. Контрольная группа заполнила анкеты до Оскара и после просмотра церемонии. Аудитория не разделялась по возрасту, полу, или доходу, хотя при дальнейшем анализе эти данные учитывались.

Увеличение вероятности покупки

Не все могли предсказать увеличение вероятности покупки на 31%. К тому же, от бренда к бренду наблюдаются сильные различия. Самыми маленькими показателями отличились Snickers – у них увеличение всего на 8.4%. Другими словами, зрители церемонии Оскар с большей вероятностью заведут новую кредитную карту, чем начнут поглощать больше шоколадных батончиков. Также они с большей вероятностью купят карандаш для ингаляции, станут пить апельсиновый сок, и приобретут новую машину или какую-нибудь другую технику.


Бренды по эффективности
В процентном соотношении вероятности покупки


 
AmEx обогнали Sprint на 10% в плане увеличения вероятности покупки. Из других финансовых компаний, второе место принадлежит Coldwell Banker, у которых вероятность совершения покупки поднялась на 39.4%.

Что касается половых различий, женщины сильнее поддаются влиянию, чем мужчины – они отличаются на 13.5% большей вероятностью совершения покупки относительно любых брендов (у женщин вероятность повысилась на 37.9%, у мужчин – на 24.4%). Возрастные показатели также варьируются от 20 до 40%, где люди до 18 подвергаются наибольшему влиянию, а люди в возрасте 55-64 – наименьшему. В среднем же, увлечение вероятности совершения покупки наблюдается у людей в возрасте около 30 лет.

 

Эффективность рекламы по возрасту
В процентном соотношении вероятности покупки


 

Показатели по уровню дохода также стильно варьируются, причем зрители с наименьшим и наибольшими доходами отличаются самыми высокими/низкими показателями, в то время как пользователи со средним доходом отличились усредненными показателями. Хотя, если посмотреть на доходы более пристально, невозможно исключать вероятность того, что большая часть опрашиваемых отличалась низким уровнем дохода.

  

Эффективность рекламы по уровню дохода
В процентном соотношении вероятности покупки
 


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!