Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » YouTube и косметическая промышленность: как подавляются бренды [Отчет]

0

YouTube и косметическая промышленность: как подавляются бренды [Отчет]

  • Дата: 27-02-2014, 08:56
  • Просмотров: 9049

Косметическая промышленность – это яркая, волнующая и процветающая область YouTube, а самое интересное то, что когда речь заходит обинструкциях, социальной заинтересованности или рекомендациях продуктов, потребители обращаются не к крупным брендам. Новый отчет от Pixability «Красота на YouTube: Как YouTube меняет косметическую промышленность и что это значит для брендов» подтверждает тот факт, что только 3% из общих 14,9 миллиардов видео просмотров, имеющих отношение к стилю и красоте, были созданы ведущими брендами. Старые бренды уже не в состоянии обеспечить заинтересованности потребителей. Pixability идентифицировал и проанализировал 168 ведущих косметических брендов и 45000 пользователей YouTube, имеющих отношение к косметической индустрии, чтобы понять как они создают, продвигают и распространяют877000 видео об уходе за кожей и волосами, о косметике и ногтях. В отчете видна поразительная разница меду контентом, созданным брендами и не брендовымвидео-контентом. Совсем немного крупных брендов имеют собственную YouTube стратегию и внедряют видео-маркетинг в свои онлайн-кампании, и еще меньше используют весь потенциал СМИ, стараясь взаимодействовать с YouTube пользователями и миллионами подписчиков. Давайте посмотрим на основные положения этого передового отчета:

Перевод к картинке:
Огромная косметическая экосистема YouTube:

  • $111 миллиардов: совокупная стоимость 50и ведущих косметических брендов
  • $265 миллиардов: прогнозируемая стоимость косметичкой индустрии
  • $ 5,6 миллиардов: расходы на YouTube видео рекламу в 2013
  • 14,9 миллиардов: просмотры косметических видео на YouTube
  • 3%: процент просмотренных видео, которые создавались ведущими брендами
  • 9,8 миллиардов: YouTube просмотры видео о макияже
  • 1,2 миллиарда: YouTube просмотры видео об уходе за волосами
  • 700 миллионов: ежемесячные просмотры косметических видео на YouTube
  • 20%: просмотры видео с каналов 10 видео блоггеров
  • 2%: просмотры видео с каналов ведущих косметических брендов
  • 2,1 миллиона: среднее количество подписчиков на 15 каналах YouTube видео блоггеров
  • 45 000: не брендовые каналы YouTube, специализирующиеся на косметике

 

Косметическая промышленность на YouTube: Основные положения

  • ведущие бренды насчитывают только 3% от общего количества просмотра косметических видео
  • на YouTube существует 45 000 каналов, специализирующихся на красоте и косметике
  • YouTube видео блоггеры и другие создатели контента о красоте контролируют 97% обсуждений косметики и брендов на YouTube
  • Ведущие косметические видео блоггеры на YouTubeимеютв 10 раз больше видео на своих каналах, чем косметические бренды
  • Ведущие косметические видео блоггеры размещают контент в 7 раз чаще по сравнению с косметическими брендами
  • Косметические бренды продолжают игнорировать наиболее популярные на Youtube форматы видео (инструкционныевидео и видео о событиях), и вкладывают излишние средства в менее популярную рекламу.


Насколько велика косметическая отрасль на YouTube? О, она ОГРОМНА
Для того, чтобы реально оценить основныеположения отчета, нужно понимать насколько велика косметическая отрасль на YouTube. Всего за три года, количество ежемесячных просмотров косметических видео (брендовых и не брендовых) выросло с 300 до 700 миллионов. В общем, на YouTube 14,9 миллиарда косметических видео, и 75+ часов новых видео о красоте и косметике загружается ежедневно.

Бренды – очнитесь!
Многонациональные, мульти-миллиардные косметические компании на YouTube проигрывают девочкам-подросткам, создающим видео в своих спальнях. Видео блоггеры и другие создатели контента о красоте контролируют 97% шумихи иобсуждений косметических тем на YouTube.То есть, всего 3% из 14,9 миллиардов общих видео просмотровконтролируются брендами. Также Pixability выяснили, что только 2,5% брендов отображаются в наиболее популярных поисковых запросах на YouTube.
Если 97,5% поисковых запросов выдают не брендовый контент, то зритель будет смотреть не брендовое видео!

Перевод к картинке:
Процентное соотношение созданного пользователями YouTube контента. Dove и NYX
Dove: 237 миллионов просмотров
42% - контент созданный пользователями
58% - брендовые каналы

NYX: 380 миллионов просмотров
0,5% - брендовые каналы
99,5% - контент созданный пользователями
 

Большой маркетинговый бюджет необязательно ведет к большому количеству видео просмотров или большой степени заинтересованности пользователей. Мелкие бренды и независимые создатели контента,понимающие специфику YouTube, регулярно опережают крупные компании. Бренды вроде NYX, благодаря своей воодушевленной программе взаимодействия с пользователями, используют все преимущества контента, создаваемого населением. Практически все из 380 миллионов общих просмотров заслужены именноблагодаря этому методу. Видео контент от Dove насчитал 237 миллионов просмотров, но по-большей мере – благодаря брендовым каналам, и более того – в основном (70%+) благодаря платной рекламе.

Сочетание брендового контента (и просмотров) и пользовательского контента (и просмотров) – не только более разумный способ использования своего маркетингового бюджета, но и единственный эффективный способвлияния на свою целевую аудиторию. Молодые YouTube пользователи не имеют или практически не имеют брендовых предпочтений. Тем не менее, они верны каналам, которые предоставляют им познавательную информацию и публикуют интересный контент. Крупные бренды не могут заслужитьприверженность зрителей, так как их имена у всех на слуху.

Косметические бренды не могут использовать весь потенциал YouTube как маркетингового канала, таким образом, постоянно упуская потенциальных клиентов. Приверженность к бренду постепенно отходит в прошлое, ведь все больше и больше зрителей ищет актуальный, интересный контент из других источников.

Как видеоблоггеры затмевают крупные косметические бренды

Отзывы, пользовательские, инструкционные видео и видео блоги насчитывают 97% от общего количества просмотров видео о красоте и косметике на YouTube. 97%.У 25и ведущих видео блоггеров сайта в 115 раз больше подписчиков, и в среднем они получают на 2600% больше комментариев чем крупные косметические брендовые каналы. Почему брендам стоит обратить на это внимание? Потому что 45 000 YouTube видео блоггеров контролируют будущее вашего бренда и ваших продуктов при помощи своих айфонов прямо из своих спален.

Поразительное количество видео контента о красоте и косметике на YouTube создается непосредственно пользователями. Эти видео блоггеры отличаются независимым, влиятельным тоном, и аудитория прислушивается к ним, так как они предоставляют интересный для просмотра контент. Они не продают продукт, они показывают как этим продуктом пользоваться, а это – именно то, в чем наиболее заинтересованы потребители. Посмотрите на статистику запроса «макияж инструкции» за последние годы:
Поисковые запросы«макияж инструкции» на Youtube:
 

Бренды продолжают «продавать» на YouTube, в то время как реальные данные говорят о том, что потребители купят после того, как они поверят в продукт.

Кто и когда смотрит видео о красоте и косметике?

Процентное соотношение женщин, просматривающих видео о стиле и красоте на YouTube:

  • 7.6% (18-24 лет)
  • 47% (25-34 лет)
  • 14% (35-44 лет)
  • 12% (45-54 лет)

В 2013 году, взрослое население Соединенных Штатов просматривало 5 часов 16 минут онлайн видео в день, так что для демографической группы от 25 до 34 лет, мода и стиль  - это огромная ниша. Но брендам не стоит за себя радоваться. Вышеуказанные данные говорят о том, что потребители смотрят отзывы и инструкционные видео, а не видео-рекламу.

Если вам нужно больше доказательств, посмотрите на следующею инфографику, показывающую резкий подъем в просмотреинструкционных видео на YouTube в течение дня. Огромные колебания видны утром (когда женщины собираются на работу), в обеденные перерывы (когда они поправляют макияж), и вечером (когда они собираются выходить).

Инструкционные косметические видео приносят осязаемую пользу – бренды, обратите внимание!


Ежедневное потребление видео на YouTube в сравнении с брендовым контентом
 Время дня (США, Восточное побережье)

 

Лучшие YouTube стратегии для косметических брендов

Помимо видео просмотров со своих собственных брендовых каналов, лучшие косметические бренды на YouTube зарабатывают дополнительные просмотры, взаимодействуя с 45-тысячным видео блоговым сообществом. Такие бренды понимают, что «телевизионная ментальность» не работает на YouTube. Нельзя просто «скинуть» рекламу на YouTube и ждать, что пользователи станут ее смотреть только потому, что ее опубликовал известный бренд. Если бренды будут продолжатьпубликовать контент, не интересующий их аудиторию, они упустят безграничную возможность создания брендовой осведомлённости и привлечения внимания аудитории. 25 ведущих видео блоггеровYouTube получают в среднем на 2600% больше комментариев на своих любительских каналах, чем крупные косметические бренды. Косметическим брендам стоит создавать гораздо больше разнообразного YouTube контента – и делать это на постоянной основе.

Перевод к картинке
Лучшие YouTube стратегии для косметических брендов
Косметические бренды могут использовать полный потенциал  YouTube, приняв во внимание следующие советы

  • Создавать больше контента
  • Делать видео разнообразнее
  • Вкладывать в содержание канала и оптимизацию видео
  • Взаимодействовать со своей YouTube аудиторией
  • Превращать YouTube просмотры и заинтересованность аудитории в продажи

 
Более подробную информацию об отчете Pixability можно узнать в их сопровождающем видео:

 

Методология отчета:

КвалифицированныеYouTube специалисты использовали данные Pixabilityи программное обеспечение YouTube для сбора, подтверждения и анализа информации о связанном с красотой контентом на YouTube, Facebook, Twitter и других социальных платформах. Программное обеспечение Pixabilityиспользовалось для нахождения и отбора видео, каналов и метаданных о более 877 тысяч видео, связанных смакияжем, уходом за кожей, волосами и ногтями на YouTube. В анализе не использовались пробы, предварительные оценки, регрессии или прогнозы. Полная методология описана в отчете.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!