Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Как сделать видео известным - Наука видео обмена и распространения

0

Как сделать видео известным - Наука видео обмена и распространения

  • Дата: 7-10-2013, 14:39
  • Просмотров: 1319

Почему люди обмениваются контентом?

Вот что на этот счет считает Unruly. Люди обмениваются теми видео, которые затрагивают их эмоции или социально мотивируют их. Например, уже заезженная реклама Heineken, созданная совместно со Skyfall:

Несмотря на то, что большинство людей указывали «веселость» в качестве основной эмоциональной мотивирующей ( а еще «напряжение» и «оживленность»), видео не получило высоких показателей по шкале интенсивности в любой из перечисленных категорий. Другими словами, люди решили, что реклама довольно забавная, необычная, но в ней нет ничего особенного. Если вам интересно узнать больше о ложной «веселости», у Unruly есть отчет на эту тему. Самые высокие социальные показатели (Стоит ли мне поделиться?) видео набрало в следующих областях: «Похвальный отзыв» (зритель, демонстрирующий свое знание или рассказывающий о впечатлениях другим), “Zeitgeist” (вы в курсе того, что происходит в мире) и «В поиске реакции». Эта реклама набрала немного по социальной шкале Unruly, потому что люди не чувствовали необходимости ей делиться. Тем не менее, Джеймс Бонд в рекламе Кока-Колы произвел значительно лучшую реакцию, хотя реклама была сделана на порядок хуже и в ней не снимались знаменитости:

В своей речи Роб Дэвис воспользовался фразой «платные-собственные-заработанные», так как она имеет отношение к желаемому освещению в средствах массовой информации, и подчеркнул, что стоит переключить внимание на «собственные-заработанные-платные», так как если вы не можете совладать с «собственной» частью уравнения (любые средства массовой информации, которыми вы располагаете и за которые не надо платить), то и остальные виды тоже не принесут хороших результатов. Потом стоит сконцентрироваться на заработанных средствах массовой информации, где влиятельным должно быть содержимое, оставив платную часть на потом. Дэвис рассказывал как OgilvyOne и IBM заработали пять из пяти своим видео. Оно затрагивало 5 органов ощущения. IBM сделали упор на аудиторию, работая над содержимым этого видео. Это серия видео "Touch":

Немаловажным моментом этой рекламы является то, что IBM добавили аннотации, сообщающие зрителям о том, что это не просто одно видео, а серия видео, и им придется сделать больше чем просто нажать «Проиграть» один раз. Данные Unruly говорят о том, что это видео ориентируется на широкую аудиторию на основании принципов, разработанных ReelSEO Video Marketing Summit, а не на узкую аудиторию IBM, и показатели видео впечатляют. Мы обращаем особое внимание на "Touch", потому что именно это видео получило наибольшие показатели по шкале социальной вовлеченности. Как дальше объясняет Джейсон, большинство компаний сфокусировались на “веселости”, в то время как IBM подошли к делу иначе, и такая стратегия оправдала себя.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!