Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Когда видео маркетинг не работает?

0

Когда видео маркетинг не работает?

  • Дата: 28-01-2014, 10:05
  • Просмотров: 2342

Вы сделали денежный вклад в эксклюзивный видеопроект, но не видите отдачи и не понимаете почему?
Создание корпоративного видео требует четкого структурирования. Если проигнорируете это правило, то вас ждет неудача. Представляем вашему вниманию 10 частых ошибок, которые допускают предприятия, при развитии видеомаркетинга.

1. Отсутствие четко поставленных целей

Сможете восполнить пробелы в тексте?
Данное видео поможет __(данной аудитории)__ понять, что наш продукт или сервис решает __(данную проблему)__ и приносит __(вот такую)__ прибыль. Мы можем измерить успешность этого видео с помощью __(вот таких)__ механизмов.
Ваше видео не будет результативным, если у вас не получилось заполнить короткими и сжатыми фразами первые три скобки. А если у вас возникли трудности с заполнением последней скобки, то вы навряд ли когда-то узнаете, итоговый результат вашей деятельности.

2. Отсутствие четкой аналитической стратегии.

Не смотря на то, что вы успешно выделили целевую аудиторию, без проблем поставили конкретные задачи и знаете свои сильные стороны, вам все равно не избежать общения  с клиентами, а это нужно делать четко и убедительно. Какие частые ошибки можно выделить:
-Видео-контент повествует о вашей организации.
Запомните! Слишком мало на свете людей, которым  будет интересно смотреть скучное видео о вашей компании! Людям важнее знать как вы можете помочь в решении какой-либо насущной проблеме.
-Бизнес No. 1
Вы не получите никакого отклика, если вашу стратегию можно применить к любой сфере бизнеса.  Важна конкретность. Возьмите конкретную группу людей (целевую аудиторию), изучите их потребности и с учетом этих данных предоставьте им сжатую, но убедительную информацию.
-Спецлексика.
Чем проще человек выражается, тем легче его понимают. Люди не любят чувствовать себя глупо, большое количество "заумных" слов отпугивает.
-Большое количество слов.
Помните Марк Твен писал: " Извините, что письмо такое длинное; У меня не было времени писать короткое". Как вы знаете сестра таланта - краткость. Есть такое выражение "растекаться мыслью по древу" в нашем случае такой вариант обречен на провал. Люди не заходят смотреть видео-ролик длинною в 10 минут.

3. Отсутствие откликов на ваше видео.

Информация в лучшей степени работает на уровне чувств. Она должна понравиться вашей аудитории, вызвать определенные сопереживания.  Скучные, малоэффективные сюжеты прямой дорогой выведут вас к потере вашей аудитории. Хорошая, красивая история в 100 раз лучше, чем голые факты. За пример возьмем масло для эротического массажа. Не нужно убеждать аудиторию, что ваш продукт намного эффективнее масел других производителей.  Лучше изобразите, что работа пожарных, работающих по соседству, напрямую зависит от вашего товара.
Учитесь обыгрывать свои значимые преимущества и на их основе создавать яркие и красочные сюжеты.
Больше всего цепляет именно эта часть в создании видео, ее можно отметить как самую важную, хотя и очень трудную.

4. Не разработан план по продвижению видео.

Самым важным считается процесс подготовки к созданию сюжета. Если итогом вашей работы будет удивление или недовольство, значит, начальный этап создания был проработан вами не полностью.
Очень важно ясно видеть визуализацию каждого момента или сообщения. Так же не последнюю роль играет раскадровка, вы должны точно знать когда, какое действие и с кем должно сниматься.
После завершения всех съемочных процессов наступит очередь маркетингового плана. Что в него входит: нужно продумать как вас сюжет дойдет до целевой аудитории, а так же как вы сможете измерить его результативность.
Если менеджер по подготовке к созданию видео - ролика чрезмерно позитивно, но не по существу, говорит о красоте и эффективности будущего сюжета - это первый "звоночек" к неудаче.

5. Отсутствие креатива.

Творческая составляющая в создании видео играет не последнюю роль, но и не главную. Хотя, если вы имеете лишние деньги и готовы их тратить на бесконечные различные варианты сюжетов, то это ваше лично дело.

6. Отсутствие поддержки вашего бренда в видео-ролике.

Под брендом будем понимать комплекс информации о компании. И этот комплекс должен всячески видео - сюжетом поддерживаться и дополняться. Видео является ключевым моментом в формировании мнения ваших будущих и уже имеющихся клиентов. Недостаточно просто придумать потрясающий сюжет. Продакшн-менеджер, который ведет ваш проект, должен в полной мере понимать суть вашего бизнеса, а так же быть в полной мере заинтересован в сотрудничестве с отделом продаж.

7. Отсутствие требуемого капитала.

Начинать видеосъемку ролика не имеет смысла, если вы не владеете достаточным количеством денежных средств. За последнее время, около пяти лет, цены на создание видео - сюжетов возросли.

8. Тип видео неправильно подобран.

Существуют различные стили, варианты создания и конечные цели эксклюзивного видео - сюжета, которые необходимо учесть.
Например, для одного видео и 30 секунд может быть много (промоушн-видео), а для другого и 60 секунд недостаточно (рекрутинговое видео). Так же необходимо заранее выбрать человека, который будет в своем лице представлять вашу компанию. Довольно бессмысленно, платить деньги актеру, который, например, должен будет рассказать о том, как работает ваше программное обеспечение, ничего в этом не смысля.  Лучше выбрать человека общего круга, например сотрудника вашей же компании, который сможет говорить с вашей целевой аудиторией на одной "волне".
Еще одним не маловажным фактором является время, когда вы планируете адресовать сюжет своей аудитории. Подготовить потенциального клиента к приобретению вашего товара можно в несколько этапов. Например, подробное техническое описание ваших услуг не подойдет для новичка, который только знакомится с вашей продукцией, но напротив будет удобно для тех, кто уже готов приобрести ваш товар.
Выбор типа видео так же важен, как и смысл, который вы хотите вложить в ваш видео - сюжет.

9. Отсутствие мотива.

Вы ожидаете, что после просмотра люди предпримут какие то действия. Какие? Если вы затрудняетесь ответить на этот вопрос, то никаких действий от аудитории вы не дождетесь.

10. Отсутствует план по распространению и SEO продвижению.

Пусть у вас получится самый классный ролик, но только какой в этом смысл, если его никто не увидит.

Вы:
-Подобрали ключевики к видео-сюжету?
-Осуществляете публикацию ролика на сайтах целевой аудитории?
-Уже обдумали email-кампанию?
-Продумали дальнейший план о том как потенциальные клиенты станут действующими?
-Знаете что такое фокус-группа? Провдили тестирование?
-Отложили денежные средства на тот случай, если придется все переделывать?
- У вас уже готовы SM- и PR-кампании?

Снять видео -  ролик, осуществить его монтаж-это только малая часть работы над видео-проектом. Создание плана, а так же продвижение видео  - сюжета имеют одинаковую важность.


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!