Контакты
+7 (968) 938-59-92


Сколько вы готовы потратить на создание ролика о своей компании?
Менее 50 000 рублей
50 000 – 100 000 рублей
100 000 – 200 000 рублей
200 000 – 300 000 рублей
Более 300 000 рублей










 
» » Как онлайн видео влияет на индустрию. Данные TRAVEL VERTICAL

0

Как онлайн видео влияет на индустрию. Данные TRAVEL VERTICAL

  • Дата: 13-01-2014, 14:45
  • Просмотров: 1017

Недавно Google опубликовали исследование под названием «Турист 2013», описывающее типичное поведение туристов когда речь заходит о принятии решений. Согласно исследованию, все путешественники полагаются в основном на цифровые источники информации. Что, конечно, не удивительно…

Гораздо  более интересно то, что последняя глава – самая главная, да? – целиком посвящена онлайн видео. И она предоставляет интересную информацию о последних изменениях в туристическом бизнесе. Что это за информация? И как можно её растолковать, углубившись немного подробнее в анализ?

Множество туристов смотрит видео онлайн

IpsosMediaCT, независимая маркетинговая компания, по просьбе Google провела опрос, участниками которого стали пять тысяч потребителей в США. Целью опроса было выяснить какую роль туризм играет в жизни американских потребителей. «Более половины отдыхающих туристов смотрят онлайн видео о путешествиях».

Впервые, более половины туристов  - 51%, если быть совсем точным, смотрят онлайн видео о путешествиях. По сравнению с 2012 годом, этот показатель вырос на 6%. Что касается путешествующих по работе, этот показатель ещё больше, и составляет уже две трети людей. Такие показатели касаются разных индустрий, ведь просмотр онлайн видео уже стал общепринятым занятием. В США онлайн видео значимо для 85% населения(comScore).  Во Франции один из трёхинтернет пользователей просматривает как минимум одно онлайн видео в день (согласно данным Mediametrie).  Эти данные касаются стационарных компьютеров и мобильных устройств – особенно в странах, где 4G быстро входит в оборот и провоцирует к потреблению данных – а также на более видео-совместимых устройствах, таких как планшеты.

Тип просматриваемых видео также упоминается в исследовании. Возможно, это станет для некоторых сюрпризом, но корпоративные формы контента занимают ведущие позиции: видео, созданные гостиницами, авиалиниями, круизными и туристическими компаниями (62%), профессиональные обзоры поездок (59%), видео сканалов, имеющих отношение к путешествиям (57%) являются наиболее популярными категориями. Обзоры поездок от «обычных людей» занимают четвёртое место (57%). Лично я считаю, такие данные указывают на то, что качество контента необычайно важно. В самом деле, туризм – одна из онлайн индустрий, в которой пользователи обращают особое внимание на обзоры себе подобных, и огромный успех TripAdvisorслужит тому подтверждением. Тем не менее, пользователи предпочитают профессиональные видео любительскому контенту. Такая тенденция принимает все большую силу, учитывая тот факт, что пользователи смотрят все более качественные и продолжительные видео. Более половины своего времени люди тратят на то, чтобы просматривать видео продолжительностью 10 и более минут со своих мобильных телефонов (данныеOoyalaизGlobalVideoIndex).

Онлайн видео вдохновляют, и не только

Исследование предполагает что онлайн видео является ключевым фактором в туристической воронке продаж (вдохновение –выбор -  сравнение – покупка). Отдыхающие путешественники смотрят видео по ряду причин: думая о том, чтобы поехать отдохнуть (64%), выбирая куда поехать (63%), думая чем именно можно будет заняться на отдыхе (65%), и выбирая место где остановиться (52%).

«Онлайн видео – постоянный попутчик туриста»

И это не просто молчаливый попутчик, сопровождающий туристов в поездках. Как раз наоборот, видео выступает в качества активного советчика, влияющего на решения пользователей и побуждающего  к действиям. Самыераспространённые ответы о влиянии видео включают: оно «заставило меня подумать об отпуске», оно «посодействовало в выборе места для отдыха», оно «заинтересовало меня в сайте рекламодателя». Создаётся такое впечатление, что это уже не просто тенденция, а полноценныйсдвиг в том как пользователи применяют различные устройства и  выбирают назначения своих поездок.

Таким образом, онлайн видео стоит рассматривать как возможность. В туристическом секторе, где пользователи посещают в среднем 38 сайтов перед тем как выбрать тур (данные Expedia изисследования Traveler’sPathtoPurchase/Путь туриста к покупке), онлайн видео может сыграть ключевую роль на любой из стадий принятия решения, увлекая аудиторию и предоставляя преимущество перед конкурентами. Несмотря на то, что только 28% считают себя приверженцами какой-либо туристической компании, уже 42% смотрят видео на сайте туроператоров, что составляет немалый прирост (Forrester).Так как туризм – не единственная конкурентная индустрия, следующее замечание может вас заинтересовать – вне зависимости от вашего поля деятельности.

Что происходит сейчас и что последует дальше?

В CROPTHEBLOCK нам часто предоставляется возможность пообщаться с наиболее значимыми компаниями туристической индустрии. И чаще всего они с гордостью показывают нам свои новые, оперативные сайты с огромными фотографиями высокого качества. «Качественный контент», а именно HD фото и видео, стал не просто «желательным», а «обязательным» элементом сайтов будущего. Первопроходцы понимают это уже сегодня. После того как компании старались создать удобные системы пред-заказа и качественные отзывы, они наконец-то предоставили пользователям шанс увидеть нечто вдохновляющее и немного помечтать – что немаловажно для индустрии туризма. Гостинцам, например, как никогда нужны удобные системы заказа и отличные отзывы, но они могут и должны обращать внимание на нечто большее.

«Видео – это новый прорыв в мире, где преобладают(движущиеся)изображения». 

Основная мысль в том, что качественный контент – отличное начало для компаний, желающих отличаться от конкурентов. Но ещё более важно то, что поставлено на карту. Привычки пользователей претерпели изменения, и теперь видео просматриваются со множества устройств ( компьютеры, мобильные телефоны, планшеты, умное ТВ). Люди используютYouTube абсолютно для всего. Видео – это новый прорыв в мире, где преобладают (движущиеся) изображения. По сравнению с текстовым контентом, видео намного проще воспринимается и впитывается. И это крайне важно для такой эмоционально-ориентированной отрасли как туризм, хотя и не только для неё.

В своёмисследовании, Google предупреждает: «туристы смотрят не только туристические видео». Спросите маркетологов: «стоит более широко смотреть на типы контента, интересные для аудитории – не только туристические видео. Ориентируйтесь на аудиторию и туристов, увлекая их самыми разнообразными формами видео». Это значит, что туристическим компаниям стоит заказать предварительную рекламу перед самыми разными видами видео, а не только перед туристическими. Также стоит принять во внимание новый конкурентный ландшафт и сопряжённые с ним возможности: трейлеры фильмов и клипов, новостные каналы, известные фигуры на YouTube и т.п… Мир полон не только конкурентов, но и возможностей!


  • Яндекс.Метрика
Наверх © 2013 Copyright. video4pro.ru - Все права сохранены. При копировании материалов с сайта, ссылка на источник обязательна!